易观：2018新消费趋势洞察白皮书

新消费崛起的背景：经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降

- 随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。

- 另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。

新消费崛起的背景：人口层面 | 阶层结构变化，造就不同的消费方式

“新中产”人群不断扩大

人群画像：

- 教育背景良好、具备国际化视野

- 已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观

- 能自由选择生活方式、追求品质和健康生活

人群结构：

- 以每年1%的增速扩大

- 2020年有望突破30%

消费能力与对消费理解：

- 消费好，但不是太贵的商品

- 重视细节、创意、品味

- 愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览

“新生代”人群崛起

人群画像：

- 90后、00后互联网原住民

- 迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与

- 充满好奇心、活力自信，追求自我个性

人群结构：

- 90后：14%

- 00后：10%（数据统计：截止2017年11月）

消费能力与对消费理解：

- 追求时尚、个性化和性价比

- 看重情感互动和价值认同

- 愿意尝试各种新鲜事物

文琳编辑

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