“七天接待游客超1000万！”在上海看美展、观文博、赏好剧，都市新消费的“核爆点”→

• 春节假期七天，上海接待游客超过1000万人次，实现旅游收入166.40亿元，两项指标均位居全国各大城市首位；

  
  

• 上海博物馆的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”，开展3个多月总观展人数将达到40万人次；

  
  

• 浦江游览、苏州河游船一季度接待游客超过50万人次；

  
  

• 上海国际旅游度假区一季度累计接待游客约630万人次，相比疫情前的2019年同期增长达82.4%，全年有望超过2000万人次，达到开幕以来的最高点。

今天，参与“2023上海民生访谈”的上海市文化和旅游局局长方世忠在节目中晒出一连串“成绩单”，一组组喜人的数字背后，折射出上海文旅市场回暖明显、复苏强劲。

复苏中的文旅市场

有哪些新的变化？

面对快速恢复的文旅需求

文旅部门又有哪些

应对之策、创新之举？

“今年，文旅业全面复苏重振是确定性事件，文旅正成为上海都市新消费的‘核爆点’。”方世忠认为，在市场繁荣的背后，既要有抢抓时间窗口的“热行动”，更要有把握市场变化的“冷思考”。

“人们的文旅消费需求发生了三个明显变化，更加注重‘品质’‘体验’和‘安全’。”根据近期走访调研，方世忠发现，人们更加在意文旅产品的高质感、内容的个性化、服务的极致性，更期待遇见不一样的朋友，发现不一样的风景，体验不一样的生活，留下不一样的记忆，塑造更加美好的自己。

在方世忠看来，文旅业不可能再简单回到过去发展的老观念、老路径、老办法。“我们要充分把握好新发展格局、Z世代新人群、都市型新融合、数字化新技术，坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深化供给侧结构性改革，推动上海文旅与美同行，让文旅更好地成为上海都市新消费的‘核爆点’。”

看美展观文博赏好剧

总有喜爱上海的理由

来上海看美展、观文博、赏好剧，成为很多人爱上这座城市的理由。在上海，不仅能让中国看到世界，更能让世界看到中国。

国际文化节展赛会“月月精彩”

“4月2日，上海之春国际音乐节刚刚圆满落幕，短短半个月，举办了42台演出、12项主题活动、3个节中节......”方世忠说，四月的上海迎来了最美的季节，“上海之春”奏响了“春天的音符”，预示着上海接下来国际性文化节展赛会不仅全面回归，而且好戏连台、月月精彩。

这其中，既有6月的上海国际电影电视节、7月的夏季音乐节、中国国际动漫游戏博览会、中国国际互动娱乐展览会，也有8月的上海书展、9月的上海旅游节、10月的中国上海国际艺术节、11月的上海国际艺术品交易周、上海双年展。

“特别值得一提的是，暂别三年的中国上海国际艺术节今年将强势回归。届时，俄罗斯马林斯基剧院、美国芭蕾舞剧院、以色列爱乐乐团等‘世界顶流’将回归上海舞台。”方世忠说，“艺术的盛会，人民大众的节日”，本届艺术节将在一个月时间里，再度汇聚起世界名团、各国名家、精彩原创、百姓舞台，打造世界聚焦、观众期待的全球艺场“上海时间”。

上海旅游节也将于9月如约而至。“今年旅游节将全面恢复线下举办，一大批老牌经典活动将推陈出新，结合当下市民游客的新需求设计‘新场景’，推出‘新玩法’。”方世忠透露，联动长三角扩消费、促投资、稳预期，今年的旅游节将进一步走出上海，深入长三角区域设立多个分会场，打造区域文旅消费城市圈和集聚区，同时还将开出更多“上海假日列车”旅游专列，将长三角旅游名胜串珠成链，为高铁上的长三角注入活力。

高质量文博大展“对话心灵”

上海拥有159座博物馆、100座美术馆，每年举办文博美术展览2000多场。今年以来，中华艺术宫的《开天辟地》《何谓海派》《海上风华》展现了中华艺术的博大精深，浦东美术馆的《绝美之境》、上海博物馆的《从波提切利到梵高》、西岸美术馆的《万物的声音》共同呈现了浓缩的西方艺术发展史。

在方世忠看来，历史的文物和艺术的历史犹如一把“万能钥匙”，观众可以用这把独特的钥匙尝试打开自己的感性认知和审美能力，去解锁世界的多元文明，去对话人类的伟大心灵。

“今年年底，备受关注的上海博物馆东馆将开门迎客，作为试运营期间的开馆大展——‘星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明特展’将重磅亮相，这是古蜀文明出土文物首次在四川省外举办的最大规模主题展，将为上海观众带来三星堆考古的最新成果。”方世忠透露，目前上海博物馆正与金沙遗址博物馆和三星堆博物馆紧密沟通、策划展览，为三星堆文物“天团”来沪做好充足准备，届时上海观众在家门口便能看到众多“三星堆”国宝级文物风采。

对于文博爱好者而言，上博将于6月下旬举办的“实证中国——崧泽·良渚文明考古特展”同样不容错过。崧泽遗址位于上海青浦，良渚遗址位于浙江杭州，崧泽和良渚文化是长江下游太湖流域的重要文化阶段。此次大展，作为“何以中国”文物考古大展系列的重要组成部分将聚焦人类早期文化遗址出土的璧、琮、陶器、玉器等诸多器型文物，展现中华五千年历史长河中新石器时代人类的文化史。

国内外名家名作“精彩纷呈”

近年来，上海全力打造“演艺大世界”品牌，加快推进亚洲演艺之都建设，每年有约4万场国内外演出精彩上演。方世忠谈到，随着防控政策的优化，名家名团回归上海舞台正跑出“加速度”。

上海演出市场呈现火爆之势，不仅成为国内精品的展演地，更成为了海外团体的首演地。中国交响乐团、国家大剧院管弦乐团等“国家队”将上海作为国内巡演首站。法国著名大提琴家戈蒂耶·卡普松、伦敦爱乐乐团、纽约爱乐乐团、俄罗斯原版话剧《静静的顿河》等海外名家名团名作也将陆续献演上海舞台。

“对标纽约百老汇TKTS，我们探索创新推出了观演便民服务‘演艺大世界尾票亭’。”方世忠说，别小看了这个街头的小小尾票亭，观众可以在演出前1-3天，有机会以五折起的优惠价格买到自己心宜剧目的演出票。

各美其美、美美与共

人人共享社会大美育

城市不仅是人们生活工作的空间载体，更是成就美好人生的重要舞台。伴随物质生活的日益富足，市民游客的艺术素养和审美需求不断提升。方世忠说，将聚焦“社会大美育”目标，大力推动全城美育、全民美育、全过程美育、全年龄段美育。

美育课堂，让艺术滋养“触手可及”。2022年，市文化旅游局超额完成“打造50个市民艺术夜校服务点”的为民办实事项目，惠及近1.5万市民。2023年，将进一步升级，组织100家专业文化艺术机构打开“围墙”，举办5000场公共艺术教育活动，让市民与大师名家面对面交流、与精品佳作近距离对话。

同时，已累计推出文化活动40余万项、惠及市民2亿余人次的上海市民文化节，今年迈入第十个年头，“我们将坚守‘人民的节日’这一初心，‘形成百个社区大展示、万支团队同竞技、社会各界齐参与、千万市民共分享’的新成果，构建全民终身美育的大课堂、大平台、大舞台。”方世忠说。

最美空间，塑造城市生活“绽放秀带”。创办于2018年的最美公共文化空间大赛，去年已走入长三角、走向全国，11个省市、112个城市广泛参与，涌现出一大批高颜值、有内涵、有温度的最美公共文化空间。

今年，结合上海城市更新，将向城市建筑、街区、滨江、滨海、郊野等空间融入文旅功能，打造一批升级版老百姓家门口“小而美”的演艺新空间、人文新景观、休闲好去处，将公共文化服务的“最后一公里”变成“最美一公里”。

文旅赋能，打造乡村振兴“文化芯片”。上海还有210多万乡村人口。在方世忠看来，文化是乡村振兴的“芯片”，市文旅局将加强乡村文化建设，补足文化服务短板，创新推出一批乡村文化创意项目，打造一批乡村文艺团队，推动非遗传承与乡村旅游深度融合，鼓励乡村民宿走差异化发展路子，让文旅赋能乡村振兴、赋能五个新城。

新场景新体验新玩法

沉浸式感受魔都上海

上海是一座充满魅力的城市，很多市民游客昵称上海为“魔都”。在方世忠看来，新时代，“魔都”正在被重新定义，第一她代表都市现代化的摩登，第二她极具国际时尚感的魔幻，第三她拥有成功可能性的魔力。走进上海，发现上海，你会深深爱上这座城。

海派城市考古，打开城市文化魔盒。市文化旅游局创新推出的“海派城市考古”，借鉴传统考古范畴“价值发现”功能，既是公众参与平台，也是资源挖掘渠道，还是城市推广品牌。去年旅游节期间公布的“海派城市考古”首批十大新发现，引发了一批发现城市、体验城市、分享城市、推介城市的热潮。

“今年，我将继续当好海派城市考古的领队，和大家一起在城市漫步中，发现与众不同的风景，分享喜爱上海的理由。”在访谈中，方世忠特地带来了“海派城市考古”的最新成果，与大家分享：“这是一套3册的精装口袋书，包括《穿越苏州河》《街区漫步》《新城之旅》。”

“一江一河”游览，穿越都市时空隧道。上海因水而生、因水而兴，“一江一河”承载着人们对这座人文城市的美好期待。近年来，上海实现黄浦江、苏州河两岸公共空间贯通，注重发挥沿江沿河旅游资源等级高、历史文化底蕴深、沿河区域特色强的优势，推动“浦江游览”打造世界级旅游精品，加快苏州河游览重塑提升。

“根据近期听取的群众意见，今年将重点聚焦苏州河游览运力提升、线路拓展、标识导引等三个方面问题，新开通中山公园、西康路2个码头，推动游览船运力翻倍。”方世忠表示，苏州河游览还将增设新线路新产品，加快道路导引系统、导览导引、两岸步道统一标牌、咨询购票等配套功能建设，让“你在船上看风景，岸上看你是风景”成为市民游客的美好体验。

文旅元宇宙，拥抱数字化新时代。近两年，上海文旅行业主动布局元宇宙新赛道，数字景区、数字酒店、智慧场馆、数字藏品、沉浸演艺等走在全国前列，市场反响热烈。方世忠表示，万物智能互联时代，谁率先拥抱数字化，谁就将拥有更好的未来。

节目中，方世忠正式发布了《上海文旅元宇宙行动指引》，宣布启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道等五大专项行动，到2025年力争上海文旅元宇宙产业规模突破500亿元，建成2-3个新内容创制产业集聚发展区，形成30个以上的创新示范应用。

促消费抓投资优营商

让上海文旅向美而生

文旅业是大产业、大民生、大展示，是流量型城市的入口，是服务型经济的引擎。方世忠认为，文化和旅游业既富口袋，又富脑袋，既是拉动经济增长的支柱产业，更是促进共同富裕的重大民生。上海始终坚持跨周期布局、精准化施策，从文旅投资和文旅消费两端发力，构建文旅领域国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。

促消费，建强“聚合化”产业平台。上海旅游产业博览会今年迎来第二届，其中一期展览已于3月28日至31日举办，全新推出上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀两个重磅展会，展览总面积21万平方米，吸引了2000余家参展商，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链。

方世忠表示，旅博会已成为一个产业链开放、上下游深度结合的赋能平台，推动文旅产业深度融合与全面创新。他向市民发出邀约，5月29日至6月1日还将举办博览会二期，推出博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会、上海国际健康世博会和上海国际连锁加盟展，参展商更多，内容更丰富，欢迎到场打卡体验。

抓投资，落地“双千亿”重大项目。前不久刚召开的第二届上海旅游投资促进大会，继首届推出“双千亿”重大旅游投资和招商项目后，再推“双千亿”项目即签约开工“1000亿”和银行授信“1000亿”。

与首届最大的不同之处在于，此次‘双千亿’项目更注重强化金融支持、推动项目落地，力争一批重点旅游投资项目能够加快从“施工图”变为“实景画”。

方世忠透露：“上海迪士尼乐园在建的第八个主题区“疯狂动物城”有望在年内建成并向游客开放；上海乐高乐园也正在有序建设，计划2024年建成开放；“浦江之心”跨江缆车有望正式启动建设，将徐汇滨江与世博滨江连接，实现黄浦江两岸世界级滨水空间的贯通；上海博物馆东馆将于年内建成开放，上海博物馆北馆（长江口二号古船博物馆）将建成保护舱和考古站，并完成博物馆立项工作。”

优营商，增强“确定性”发展预期。今年春节后工作的第一天，与上海市优化营商环境建设大会同步，市文化旅游局正式启用了上海数字文旅中心，在全国率先上线了文旅专业版的“两网大厅”。方世忠表示，目前正在抓紧推进中心的二期建设，进一步汇聚旅游集散、信息发布、城市宣推等功能，将把中心及周边区域打造成文商旅体融合、区域品牌鲜明、营商环境优良的政务服务赋能型的上海文旅集聚区。

“都市型、综合性、国际化”是上海文旅的最大特色。方世忠认为，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，立足国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合高质量发展，把更多的都市资源转化为文旅资源，提高上海文旅发展能级与核心竞争力，才能率先实现上海文旅业的全面复苏和重振。

向美而生、与美同行。方世忠相信，正成为上海都市新消费“核爆点”的上海文旅业，必将能为人民创造美好、为城市添彩增能。

来源：东方网、话匣子

记者：包永婷、董浩帆

编辑：董俊成、小刘

审稿：卞英豪