深耕“Z世代”，盛天网络业绩大增

Original 记者何辉支点财经 2023-11-28

图源：视觉中国

24日晚，盛天网络（300494.SZ）发布年报。2022年，该公司实现营业收入16.58亿元，同比增长35.83%；实现归母净利润2.22亿元，同比增长77.66%。同时发布的今年一季报显示，盛天网络继续保持增长态势，营业收入、归母净利润分别同比增长34.50%和40.03%。

盛天网络在年报中解释，业绩大增主要是公司游戏服务板块发展壮大、IP运营业务持续发力的结果。

但若进一步分析的话，则应归因于近年来盛天网络对年轻群体尤其是“Z世代”人群兴趣爱好与消费物征的深入研究。

盛天网络从事的主营业务尤其是游戏板块，年轻人是主要参与群体。近年来，随着“Z世代”（网络用语，当前主要指生于1995年至2009年的“数字技术原住民”）已逐步成为社会发展的中坚力量，持续推动移动互联网消费市场发展。

年报中，盛天网络引用《QuestMobile2022 Z世代洞察报告》称，“Z世代”成长于物资及信息更加丰富、文化更加自信的环境，基础生活的殷实以及受人生阶段特征的影响，他们更加追求对社交、尊重及自我实现的需求满足。

在兴趣偏好方面，“Z世代”群体的主要线上日常是视频、社交及游戏娱乐，其浓厚的游戏兴趣也为电竞行业奠定了受众基础。

在新兴娱乐方面，由于“Z世代”对“代入感”的体验要求更高，如喜欢密室逃脱、剧本杀等沉浸式场景给予玩家真实的参与感。

在消费能力方面，随着“Z世代”人群逐渐迈入职场，他们的线上消费能力也随之提高，线上消费意愿增强。

根据该报告2022年6月的调查数据，“Z世代”用户月人均使用网络时长近160小时，人均单日使用时长7.2小时，明显高于全网平均时长。且移动视频、移动社交及手机游戏是“Z世代”总使用时长占比TOP3的行业，均高于全网平均水平。

盛天网络认为，游戏兴趣浓厚的“Z世代”，为游戏电竞化奠定了受众基础。去年，该公司推出的集合游戏社交、游戏电商、游戏加速、个人存储、电竞服务等一系列服务功能的游戏社交产品“带带电竞”，受市场欢迎，游戏服务业务逐步成为公司利润增长的重要组成。

盛天网络表示，未来将继续打磨游戏服务类产品，建设游戏社交平台、电竞赛事平台、游戏电商平台，挖潜游戏服务市场潜力，满足“Z世代”游戏用户多元化需求。

编辑丨刘定文胡馨月

新浪微博｜@支点财经地址｜湖北·武汉·楚天传媒大厦商务合作·转载｜18942942625

继续滑动看下一个