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新IP上线！磐安又出圈了！
为持续打造全省文化和旅游IP
助推文旅产业深度融合高质量发展
浙江省文化和旅游厅公布
2023年全省示范级、创建级文旅融合IP名单
我县“磐五味”被认定为
全省创建级文旅融合IP
“磐五味”是主产于我县的五种药材合称（白术、元胡、芍药、贝母、玄参），其产量占全国同类药材的20%至60%。我县注册“磐五味”作为磐安中药材的中心品牌，成立浙江磐五味药业有限公司，采用“公司+基地+合作社+农户”的经营模式，推进“磐五味生产加工技艺”的传承推广。
目前，“磐五味”区域公共品牌价值达12亿元，被评为国家驰名商标，以及浙江省优秀农产品区域公用品牌“最具历史价值十强品牌”之一，浙江省磐安县磐五味中药材中国特色农产品优势区被认定为第三批中国特色农产品优势区。
为提升品牌形象，我县创作“五福娃”系列吉祥物，将“磐五味”药材形象基于二次元IP创作，形成拟人卡通形象。“磐五味”，昔日的中药材符号，已逐渐发展成为文旅融合IP。
来看看可爱的“五福娃”
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