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四大现象，回看2022年剧集市场

小云云 酷云互动 2023-01-11

距离2022年结束，即将进入1个月倒计时！
迅速回顾全年的剧集市场表现，四大现象凸显出剧集市场的变化及趋势。
1、内容至上，流量效应并非万能。
提到剧王，2022年度毫无疑问当属《人世间》，不仅仅是直播关注度表现，还有观众口碑及市场奖项认可。这部剧绝对是内容至上的代表，在主演阵容上没有流量、偶像，一众实力派演员用真情实感演绎出动人的人间烟火气。
2022年度剧集前五，截止11月24日
该剧是2022年度唯一一部关注度破2的剧集，央八重播创造了1.2419%的成绩，足见观众的喜爱程度。
今年有不少凭内容突围而出的剧集，如古装悬疑剧《唐朝诡事录》凭借紧凑高能的剧情、精准把控的叙事节奏、品质在线的服道化破圈而出。没有流量明星加持，主创团队选择合适演员、用心做剧，获得了观众的喜爱，更是把续集提上日程。
这部剧也为那些一心靠流量，以为流量为王的剧作扎扎实实上了一课。与其以高额片酬圈中流量，不如花费时间与成本扎实内容。
二、古装剧跳脱仙侠，历史、悬疑更受青睐。
今年的古装剧赛道中，古装悬疑、古装历史输出了更多的品质剧集。
如上文提到的古装悬疑剧《唐朝诡事录》、古装谍战剧《风起陇西》及正在湖南卫视热播的古装历史剧《天下长河》，目前该剧豆瓣评分为8.3分。
该剧自开播以来稳居同时段卫视第一，目前平均关注度0.5551%进入2022年度湖南卫视新剧TOP5。《天下长河》主要讲述靳辅、陈潢两位河工治河的故事。故事分两条线交织推进，一条是紫禁城的朝堂线，一条是河督府的治河线，以治理黄河为核心的故事线更是讲历史剧的厚重展现的淋漓尽致。
在2023年待播作品中，相较于数量不断缩水的古装仙侠，历史、悬疑类古装剧则是备货充足。
如改编自马伯庸小说的古装剧《显微镜下的大明》及马伯庸宇宙中的《两京十五日》《大明书商》；央视总台片单中的历史剧《大汉赋》及历史人物传记剧《阳明传》；讲述狄仁杰解救长安危机传奇故事的《大唐狄公案》；围绕小捕快追查命案的古装悬疑犯罪剧《繁城之下》等。从目前释放的阵容、物料来看，这些剧集品质在线，值得期待！
三、赛道更加细化，突围之后长尾难。
年初开播的时间循环短剧《开端》将“时间循环”“无限流”等高能概念在国产剧中落地，剧集在豆瓣上近80W人打出7.8的分数，表现上可圈可点。但在随后的剧集市场，除分账剧《一闪一闪亮星星》获得高关注度及较好的市场成绩外，其余强行加入时间循环元素的剧集市场声量并不理想。
在职场赛道上，B站自制剧《三悦有了新工作》给观众带来了不一样的观剧体验，该剧聚焦国产剧鲜有提及的殡葬行业，主演圈定95后年轻群体，不仅让观众了解、理解国内殡葬行业和殡葬环境外，更让大众感悟生死和生命的价值，成为2022年度少有的几部高分都市剧集之一。
目前的都市职场剧，不管如何细分和创新都难以跳脱出披着职场外衣谈恋爱的套路，这也是这一赛道不断尝试突破却鲜有爆款产出的根本原因所在，希望在2023年，我们可以看到更纯正的职场剧。
四、虚热、虚火，评价标准不统一。
每年的暑期档都是剧集市场的重要档期，也是爆款频出的时间段。往年，如何评价爆款的标准很简单，台播剧的收视率及网播剧的播放量。
但随着近两年各大视频平台关闭播放量，如何评判剧集热度似乎成了一道难题。如今年的暑期档，热搜数、讨论量、广告数、弹幕量、站内热度纪录拼凑出多部“爆款”，这也导致更多路人观众评价暑期档“虚假繁荣”。
不同的平台、不同的标准，如何能进行统一的衡量、对剧集市场有科学统一的评价指标成为业内共同的期待。
今年8月份开始，酷云互动不断优化多维指标，经过反复测试验证，推出全端播放市占与全端热度系列指标，真实、直观呈现剧集节目内容表现。
如目前正在热播的古装轻喜爱情剧《卿卿日常》在爱奇艺站内热度迅速破万，反内卷，欢笑治愈的剧集风格成为解压必备剧集。该剧自播出以来，在酷云全端热度及全端播放市占两大榜指标上持续霸榜，可谓实火。
当然，科学评价指标的推进并未结束，如何将台播剧与网络剧的评价体系统一，酷云互动将继续推出全端播放的核心指标，对内容的“全端”评估更上一个台阶，更加科学的评估内容表现，推进影视行业更加有序、健康的发展。


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对不起，该剧暂无评分！


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