厦门旅游提升的思考：全域旅游下城市提升的思维与路径
厦门是座美丽的海上花园城市，是文艺青年的圣地，也是滨海度假城市的体验高地。在全域旅游的新时代，林峰博士认为厦门应该，而且完全有条件打造一种独一无二的生活方式，可以称为“鹭岛时光”的生活方式，让这座海上花园城市，成为世界级的度假圣地。
厦门如何在全域旅游背景下，结合自身优势确定发展路径和顶层设计方向？如何满足大众旅游时代的国民休闲生活方式，面向21世纪海上丝绸之路，打造一流的世界级度假城市？林峰博士认为，应该从国家对雄安新区的规划理念中吸取养分，树立高度，创新提升发展模式与路径。雄安新区，代表了中国城市发展的最新和最高的理念与水平！
从雄安新区到厦门古都，林峰博士提出了全域旅游下城市旅游创新与提升的八大思维方式和三大突破路径。
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河北拥有冬奥会和京津冀协同发展的战略机遇，在绿维文旅承办的河北省旅游投融资大会上，基于全域旅游理念和对河北投资机会的挖掘，包装了万亿规模投资的400个旅游项目。林峰博士指出，在京津冀一体化进程中，保定和雄安新区的崛起，使北方成为城市创新发展的最新标志。
雄安新区的设立，是“千年大计，国家大事”。规划建设雄安新区，要在党中央领导下，坚持世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位，坚持生态优先、绿色发展，坚持以人民为中心、注重保障和改善民生，建设绿色生态宜居新城区、创新驱动发展引领区、协调发展示范区、开放发展先行区，努力打造贯彻落实新发展理念的创新发展示范。
从特区发展历史来看，厦门是最早实行对外开放政策的经济特区之一，雄安新区是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区。因此雄安新区带来的是中国城市发展的思想碰撞，和中国城市创新的模式。厦门要在雄安新区的思考中找到适合自己发展的理念思路与创新模式。
林峰博士认为，基于雄安新区的发展目标，雄安新区必将成为世界级旅游目的地，而且完全有可能像巴西利亚一样，在建成后就被评为世界遗产。
因此，从一开始，雄安新区就应该基于未来创新型领先城市的价值，在不可回避的大量参观者、学习者、考察者、商务流动人口、国家化交流人口的涌入中，建设起旅游集散与服务的架构。所以，顶层设计必须要导入旅游思维模式。
林峰博士认为，雄安新区的旅游新思维，要区别于传统旅游思维，要以服务质量为核心，而不是人数规模为核心。创新的旅游思维，具体围绕八大模式：1）集散服务思维，2）接待服务思维，3）用旅游统筹多业态服务产业的整合思维，4）平台服务思维，5）公共服务思维，6）创新服务思维，7）原生文化与原住民解决思维，8）统筹服务思维。
以创新的旅游思维，在雄安新区规划时导入顶层设计，通过集中疏解首都服务产业和服务机构、以商贸会展及各类国际交流平台建设为引擎产业，有效整合雄安新区的人口流动与集散结构，必需打造并构建“国际一流”的基础设施与公共服务能力。（更多雄安新区旅游开发观点，详情请见：绿维林峰：雄安新区旅游开发的创新思维与绿色路线图）
千年历史的厦门，在21世界海上丝绸之路的核心节点上提升发展，能否对标雄安新区的发展理念？能否对标时代要求的中国城市化和旅游发展高度？能否结合自身优势，确定未来发展的路径和顶层设计方向？林峰博士认为，应该从雄安新区的发展中总结特征和高度，对旅游品质和宜居、宜旅相结合的公共服务设施体系，进行有机整合和系统化提升，在全域旅游架构下用创新、创意、创造性的思维打造厦门一流的“鹭岛时光”生活方式。
厦门旅游产业发展基础良好，是中国旅游的领先城市。2016年，厦门入选全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单。“全域旅游示范区”的创建成为厦门当前非常重要的一项工作。因此，基于区域旅游及国际化发展理念，必须站在新的高度看待厦门的城市发展与旅游发展。
绿维文旅一直关注全域旅游的发展，在全域思维、基础支撑、发展架构、核心理念、运营模式、服务体系等方面形成了一系列研究成果和服务模式，率先打造了“325”的全域旅游开发结构。
旅游消费特征在发生巨大变化，其中从观光主导，到体验化、多元化、个性化消费成为主流趋势，私人订制、日常型休闲消费成为主要方向。另外，以非标住宿、创新体验型购物模式、细分市场升级等为标志，旅游消费模式在持续转变。
基于厦门的发展现状，林峰博士认为厦门应该面向未来，创新发展。厦门已经有五张好牌，即：国务院批复的中国经济特区、引领东部发展的高地、著名的国际滨海城市、自由贸易试验区、21世纪海上丝路城市。借鉴雄安新区和国际旅游城市发展经验，林峰博士提出了四个重点发展方向及三大突破路径。1、对标新加坡，打造国际一流花园城市；2、超越北上广，打造城市文明与公共服务最佳城市；3、对标新西兰皇后镇，打造旅游新业态示范城市；4、对标雄安新区，打造海上丝路未来文化体验城市；
绿维文旅响应国家旅游局号召，围绕新时期旅游业发展战略定位，对全域旅游专题开展了大量调研和总结工作，提出了“破全、找抓手”的理念，从顶层设计、引擎项目、政府公共工程、招商引资、“投资基金+PPP”的旅游产业服务链角度系统解决区域旅游的发展问题。
基于厦门的旅游发展情况，林峰博士针对基础设施、旅游吸引力、创新城镇三方面提出了城市提升的三大突破路径。
第一、超越全国旅游基础设施与公共服务水平——最高水准城市文明的厦门模式。
厦门不仅面向小资青年、文艺青年，而是面向新的文旅水平。中国正在进入新的文旅水平阶段，美丽乡村、特色小镇、城市文明水平提升需要更高的水准结构。
第二、全力建设旅游新吸引力与创新业态——旅游吸引力与新业态的厦门示范。
旅游的吸引力不仅是5A景区的吸引力，厦门应该通过旅游吸引力的创新，包括住宿的吸引力、交通的吸引力、休闲运动的吸引力、健康生活的吸引力等，打造旅游吸引力和多业态结构的创新，以及在全域旅游结构下打造创新城镇、国际花园城市、多个旅游小镇的城镇化创新。
通过全域旅游规划，变成厦门落地行动计划，成为引领型经济结构，围绕市场化思维、全域化思维、供给侧改革思维、主客共享思维、产品化思维推动结构。（详见：五大思维提升全域旅游设施建设）
厦门在旅游公共服务设施方面，可以运用旅游交通服务体系、旅游公共服务中心、国民旅游休闲网络、公共信息服务平台、安全保障服务体系、公共行政服务体系等六大旅游公共服务体系。运用政府的力量，通过PPP结构，推动更高效的旅游公共服务设施的体系提升。（详见：全域旅游设施建设五大提升路径（上））
构筑厦门吸引价值体系，在于新理念和新方法，包括12大旅游要素业态创新与培育，提高人均消费水平和消费延伸结构，结合旅游+，形成独特的厦门新吸引力，以及休闲农业、乡村、工业、小镇业态的创新等。
第三、在全域旅游结构下打造创新城镇——国际花园城市与多个旅游小镇的厦门城镇化创新
在全域旅游结构下打造创新城镇最重要的三点是夜间升级、休闲升级、度假升级。
夜间升级最重要。夜间停留才能形成持续化的两日游、三日游的消费结构和度假型消费结构，绿维提出了“夜游线路+旅游演艺、商街夜市、夜间景区、特色活动”的四大旅游解决方案。有效结合消费架构，把景区化和消费产业聚集化相结合，构建风貌吸引力、广场吸引核、餐饮吸引与聚集、酒吧与夜间聚集、创意客栈聚集、创意工坊街区、娱乐游乐街区、多样化业态的街区。
休闲升级中，乡村田园、温泉养疗、主题游乐、郊野运动、亲子、文化是厦门最重要的六大休闲升级结构。
度假升级中，绿维认为“养生、养心、养老、养颜、养疗”的五养度假构成了现代人生活方式的重要板块，是大健康结构下有效提升消费的最好模式。（详见：大众旅游、大健康时代，“三避五养”度假成趋势）
厦门具有特色旅游小镇创新的多样化资源和条件优势。运用特色小镇的政府支持政策，把特色小镇变成厦门花园式城市结构建设中最有价值的部分，对厦门未来发展有重大意义。
本文根据绿维文旅董事长林峰博士在2017中国（厦门）国际休闲旅游论坛上的主题演讲进行整理。
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