这两年各类知识付费平台在移动互联网、手机支付、消费升级等因素的加持下，如雨后春笋般纷纷冒出。不论图文音频视频平台，还是各种大中小V，都纷纷搭车上路。

什么是知识付费：你以为的可能是个假的

很多媒体分析说：“知识付费时代是对于知识价值的肯定，这是知识的胜利，也是人们学习意识的觉醒。毫无疑问，用户愿意为知识和学习付费，这是一件很好的事情。”

但小编可能要给他们泼一盆冷水了。

他们的解读只是浅显地理解了“知识付费”这四个字的字面意思。然而，知识付费的实质，我们到底在付什么呢？

其实，我们并不是为了知识付费，而是为了知识背后的产品和服务买单。知识本身是免费的，点点鼠标查询百度、知乎，天文地理无其不含，但将知识消化整合，然后包装为产品和服务就值钱了。沃尔特·李普曼在《公共舆论》中说：“真实环境太复杂，稍纵即逝，人们很难一下子明白。”他希望政府、媒体等机构能帮助公众认清真相，解读和过滤信息。而到了移动互联网时代，这个责任的部分功能正在被知识服务所代替。

知识付费爆红：网红进阶成因分析

碎片化时间：传统学习方式失效

碎片化时代，人们有限的注意力和时间决定了，原有的学习方式太低效。

如今我们的时间都被切割成小块，我们可利用的空闲时间也越来越少。在碎片化的时间里，我们的大脑不断地切换任务，精力是没那么集中的，我们没有办法对内容进行消化。所以，最终进入我们大脑的内容，是不成体系的，随着时间的推移，它会消失殆尽。

面对这种情况，我们需要有人把知识整合打包好，然后进行体系化的输入。一个知识体系很完善的内容，可以让人们轻易地在大脑中形成回路，然后将这些新知识与旧知识结合，纳入到回路中，刻印在大脑里，这样知识才会沉淀下来。

知识焦虑：现代人的贪痴嗔

在激烈的竞争压力下，现代人似乎得了一种“知识焦虑症”，主要症状表现为：“焦虑－－在地铁上没看书就有负罪感；恐慌－－担心自己工作被替代或无法升职；不自信－－开始不信任自己的能力。”

于是乎，这种焦虑让随时充电从痒点变成了痛点，非刚需变成了心理刚需。他们汲汲于最直接最高效的学习方式来治愈病症，为自己购买“知识险”、支付“智商税”。

于是，知识付费平台成了他们终身、随时学习的救命稻草。

知识付费，用户愿意为什么买单

“知识付费”的热潮，在刚开始是极其火爆的，而现在，也逐渐趋向理性化。这是社会发展的必然规律，面对未知的产物，刚开始肯定是有一段时间的大热区，随着时间的推移，人们会认识到：学习，付出的最大成本根本不是金钱，而是时间。因此，怎样的内容才对得起用户的时间，让他们愿意买单呢？

“专业度”是消费者第一诉求

上文提及知识付费爆红原因就在于它可以让人们用碎片时间完整体系化地消化大量知识。以效率最高的方式获取最有价值的信息是不变的需求。在基础教育带来的知识之外，信息、经验、技能和资源成为人们走出校园后也亟须获取的知识，无论是通过工作，自学，实践还是通过人脉，这类知识的获取成本可能要比在校园时高。

功利性的知识变现可能性更高

亚里士多德说：“求知是我们的本性。”很遗憾的是，对于“知识焦虑”的人们，渴望学习并不一定是出于求知欲，很大的程度上是带有功利性目的，如果不能“致用”，是很容易中途放弃的。同时满足人们功利性的学习往往学习效果最佳，用户满意度最好。

我们知道根据学习金字塔理论，单纯地听人讲授，知识在脑海就只有5%了，可以“致用”让人们有所实践的学习方式，可以让学习内容保存率为75%。

最后，小编真切地希望知识付费的时代不要变成“消费的不是无知而是焦虑，购买的不是智慧而是信息。”

只关注最酷的资讯

关注清流资本

通过微信公众号留下计划书

我们会第一时间与您交流反馈

信箱：pr@crystalstreamcap.com

清流资本是一家由成功创业者组成的风险投资公司，专注于投资TMT领域的初创型企业。团队成员均来自顶尖互联网公司，具有丰富的互联网运营实操经验。2017年清流资本重点关注投资领域：消费升级、泛文化娱乐、SaaS、AI、海外新兴市场、互联网金融。我们懂业务、懂运营 、懂创业。目标是挖掘并帮助国内优秀的创业者成长为成功的CEO。