他突然现身上海，被偶遇了！明天有大动作？人从众预警，赠品已被炒到近400元

上观新闻 2024-03-27

今天，一则消息冲上热搜

↓

苹果CEO库克突然现身上海

和演员郑恺一起在外滩散步

被偶遇了

3月20日，@TimCook在微博上发布消息：侬好上海！今早与 @郑恺一起外滩漫步，并品尝一顿传统上海早餐。回到这座非凡的城市总是令我特别欣喜。

当日早些时候，中国内地影视男演员@郑恺也发布消息称：外滩偶遇库克，还一起吃了个早饭。

不过，库克当然

不仅仅是为了一次偶遇

以及品尝一顿传统的上海早餐

↓

明晚7点

全球第二大、亚洲第一大的苹果零售店

苹果静安零售店将开门营业

库克应该是来参加开业活动的

这家等级仅次于纽约第五大道的

全球苹果旗舰店

就在上海市中心

与静安寺地铁站无缝衔接

为了庆祝这家新店开幕

苹果还设计了一款

以上海市花白玉兰为灵感的Logo

以彰显上海的创新和开拓精神

下沉式设计

穹顶可自动调整色温

苹果静安零售店位于静安寺广场的下沉式广场，对面就是静安寺。新店共分为B1、B2两层。步入店内，8 根大圆柱格外显目，撑起了圆形的中庭空间。

抬头向上看，天花板由双曲面木板系统铺成，同时增加店面挑高，正中间是一块圆形的人工照明穹顶，可自动调整色温。

一位数码博主表示，一开始以为这种下沉式的店可能会比较闷，或者比较无聊，但下来之后发现它还是很明亮的，“而且我非常喜欢它这个环形的设计，感觉非常温暖”。

有数码博主现场打分：

苹果的及格线之上

和其他苹果零售店一样，新店也设有产品展示区、到店取货服务区、Today at Apple区等。不同的是，这家新店还设有 Boardroom 商谈室。

据现场工作人员介绍，这也是目前在上海的苹果零售店中，唯一一个有商谈室的，这是一个专门为企业家、开发者和其他中小企业提供个人建议和培训的空间。

有前来探店的数码博主表示，新店风格更偏向于环保质感，设计上“下沉挑高式”的设计是第一个。分区设计上，苹果每家店都会分区，这家店也延续了这种分区，只是分得更明显一些，“在我这里是苹果的及格线之上”。

正门口，是一面弧形玻璃幕墙。透过玻璃幕墙，可以看到像圆形剧场的广场，这里很适合举办各类活动。

开幕有特别表演

部分课程已约满

3月21日晚上 7 点，苹果静安零售店将正式开幕。开幕活动上，上海交响乐团青年艺术家将现场带来特别表演。

同时还将举办为期六周的以“静相绽放”为主题的 Today at Apple 独家课程，还有团队专属课程，有兴趣的顾客可通过苹果官网预约。目前，苹果官网显示，部分课程“名额已满”。

网友“求代购”赠品礼盒

价格已被炒到近400元

此次的白玉兰造型的logo也格外吸睛，在影像墙上、入口处的开幕信息牌上，都可以看到由白玉兰花瓣组成的logo。

探店后，不少博主在网上晒出了新店的赠品礼盒，里面也是满满的白玉兰元素。赠品礼盒里包括袋子、徽章和贴纸，都带有特别的logo，同时还带着白玉兰花香。

有不少网友已经准备去冲这款赠品礼盒了，开幕当天首批到店顾客将获得礼盒。也有去不了现场网友表示很喜欢这个设计“求代购”。

记者查询某交易平台发现，已经有不少卖家明码标价，帮忙“代购”赠品礼盒，价格已被炒到近400元。

不过，苹果对中国

特别是上海市场的重视和投入

远不止于此

据美国《华尔街日报》网站3月6日报道，苹果公司2024年前六周在中国的智能手机销售量同比下滑24%，在中国手机市场的份额跌至第四位。

随后，3月12日，苹果在官网宣布，将扩大在中国的应用研究实验室，以支持产品的制造，将进一步提升上海研究中心的能力，并将在深圳开设一个新的应用研究实验室。

除了苹果外

不少外资零售巨头
也正加码投资上海，拓展门店

↓↓

拓宽品牌厚度

满足多场景消费需求

经历前些年的高速增长，零售业正在告别通过开店来抢增量的“蛮荒”时代。存量竞争下，洞察用户需求，不断拓宽品牌厚度是必须重视的课题。

3月中旬的一天，上海外滩源壹号华丽转身为优衣库（UNIQLO）:C2024春夏系列的斗秀场。人们发现，模特除了身着米色、浅卡其色、棕色等优衣库基础色外，T台上还“跳跃”着炽热红、轻透粉、水晶蓝、湖蓝色、森林绿等高明度、高饱和度色彩。

优衣库（UNIQLO）:C2024春夏系列发布活动现场。

原来，优衣库本季新品发布首次邀请到全球顶级高定设计师Clare担纲，Clare擅长流线式廓形剪裁，她曾就职于全球多家高级时装屋，并在伦敦和巴黎担任过多家全球知名奢侈品牌的创意总监。“与高定设计师合作的春夏系列，能满足不同情境和场合的穿衣需求，体现优衣库‘made for all’的品牌理念。”优衣库相关人士表示。

赛百味是全球知名连锁餐饮品牌，在90多个国家和地区拥有超过3.7万家分店。“尽管赛百味品牌在世界上位列前茅，但在中国还没有达到相应地位。”赛百味中国CEO朱富强坦言。

去年6月6日，赛百味全球总部宣布，与上海富瑞食企业发展有限公司签订新的总特许经营协议，后者获得在中国大陆管理和开发所有门店的独家权利。

赛百味焕新后，以牛油果绿作为主色调。

自去年下半年开始，重新出发的赛百味从品牌标识、店面设计、产品研发到产品包装进行全面升级。店面一改老气、沉闷，以牛油果绿作为主色调，轻盈时尚的“INS风”扑面而来。“产品力”也在提升，在继续个性化选配方案，顾客可根据需要选择面包、蛋白质、芝士、蔬菜、酱料等食材的基础上，赛百味推出全天候菜单，不仅有更具性价比的早餐服务，还有现磨咖啡售卖。此外，为实现门店快速发展，赛百味将在原有加盟业务的基础上，加强直营拓店的模式。

“今年是赛百味中国打基础重建系统的时间，未来我们将以每年500-1000家的速度拓展门店。10到20年内，在中国大陆将开设近4000家赛百味门店，把市场规模扩大7倍。”朱富强说。

拓展服务深度

深耕“十五分钟生活圈”

经历疫情，家门口的社区商业重要性凸显，人们发现，外资零售业也纷纷放下“身段”，深耕“十五分钟生活圈”。

3月9日，平价社区超市奥乐齐（ALDI）上海黄浦漫圈邻里店开业，该店为奥乐齐2019年6月在上海开出第一家门店以来的第54家线下门店。5年不到开出54家门店，意味着这位市场“后来者”保持着每年新开10家店左右的快速发展势头。

三八节之际，奥乐齐投放“超值”系列个护产品。

好物天天低价是奥乐齐的经营法宝。今年三八节，奥乐齐上新多款“超值”系列个护产品：3.9元的卫生巾、9.9元的洁面乳、12.9元的润肤乳等，凭借出色的质价比，一推出便赢得青睐。奥乐齐方面表示，未来，他们将持续扎根中国市场，积极与本地供应商紧密合作，继续为广大消费者带来“好品质、够低价”的好产品，坚持为本地消费者特别是社区居民创造更优质的生活福利。

近些年，在众多实体商业业态中，便利业是少数仍能保持两位数增长的业态，这与它根植于社区、高频消费的商业属性密不可分。

全家便利（FamilyMart）为全球第二大便利店品牌，2004年进入中国大陆市场以来，共有近3000家门店。截至目前，上海门店总数近1500家，其中社区型门店占比约50%。

自去年下半年起，全家启动第五代门店的转型升级，迄今为止，上海一共诞生200家第五代门店，其中84家为社区型门店。

长宁区的法华镇路上，入驻多年的全家便利店率先成为转型样板。步入店堂，只见入口处新添了“热气小灶”鲜食吧台，除微波炉、烤肠机等常规设备，增加了热压三明治电饼铛、自助煮面锅等设备以及新鲜热食自选产品，如粗粮三宝、全家捞面、康私房牛肉汤泡面，无论是上班族、学生党，还是退了休的爷叔、阿姨，“一日五餐”都有合适的选项。“除了导入热气小灶、哈妮烘焙家、湃客咖啡、EMO深夜食堂等子品牌，在社区型门店我们还会增加生鲜、半成品、预制菜等满足居民‘开门七件事’需求的品类。”全家相关负责人表示。

全家第五代门店的“热气小灶”鲜食吧台。

就在最近，中国大陆全家的股东方日本全家与顶新国际集团发布公告，就全家在中国大陆事业的扩大发展达成重组协议，承诺将继续展开积极合作，加大拓店步伐。“接下来我们会在国内多座城市启动第五代门店的布局，将烟火气带进越来越多消费者的日常生活中。”

提升体验浓度

满足人民美好生活新需求

不断提升体验消费浓度，也是外资零售业转型创新的“密钥”。近日，韩国眼镜品牌镜特梦（GENTLE MONSTER）打造的多品牌集合空间——淮海中路上的HAUS NOWHERE SHANGHAI在重新装修后“梅开二度”，3350平方米的四层空间与其说是商场，不如说是展厅。

商场一楼，在法国奢侈品牌马吉拉（Maison Margiela）与镜特梦（Gentle Monster）的限时联名空间内，只见两大品牌利用被置于同一时空的机械与人类，让来访者沉浸于现实与未来的情绪碰撞中。原本位于四楼的家居品牌TAMBURINS也搬到一楼，人们看到老爷爷正在给老奶奶涂唇膏，老奶奶的嘴角微微上扬，黄叶落地沙沙作响，在它的衬托下，相濡以沫的真情格外珍贵。

haus nowhere shanghai的老爷爷老奶奶艺术装置。（来源：上海黄浦官微）

熟悉的甜品品牌NUDAKE仍在一楼保留，不同的是，这里变身成一个别致的“可颂健身房”，举重哑铃、杠铃片都被打造成可颂面包的模样。而位于二楼的两张巨型人脸以头发相连，皮肤纹理，睫毛、微表情都非常逼真。

可颂健身房。（来源：上海黄浦官微）

今年一季度在南京西路1717号会德丰广场开出的始祖鸟博物馆，是户外运动品牌始祖鸟的全球最大原生态体验旗舰店。步入店堂，只见攀登石墙、栩栩如生的年轮木墙、著名的因努伊特石堆……这些与加拿大息息相关的元素扑面而来。

据介绍，这家全品类旗舰店的设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，在不同主题的四层空间里，消费者可拾级而上，感受徒步探险的感官魅力。“到这家店是为了积蓄‘能量’，我马上将迎来下一次的出发。”一位热衷于户外运动，刚刚从阿尔卑斯滑雪归来的“鸟粉”对记者说道。

始祖鸟全球最大原生态体验旗舰店。（来源：静安区融媒体中心）

发达国家的经验和数据表明，当人均GDP达到或超过4000美元时，休闲、娱乐、体验、旅游观光和生态文化等需求将急剧增长；当人均GDP超过8000美元时，体验式消费将位居主流。“上海人均GDP已经超过2万美元，发展体验经济正逢其时。”上海财经大学教授劳帼龄说。

上面这些品牌，有你经常逛的吗？

最喜欢哪家？

留言说说吧！

本文综合自：上观新闻、周到上海、新民晚报、上海静安等
相关作者：吴卫群吴晓彤等

微信编辑：皮小姐

校对：rong

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