媒体融合要如何破壁新生？这颗主流“大脑”已有方案！

Original 赖诗妮传媒圈 2023-03-28

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作者丨赖诗妮编辑丨凌晨

来源丨传媒圈-传媒头条

继“浙江宣传”后，浙江传媒界又一重磅力作来袭！

1月18日上午, 由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技公司正式在杭揭牌成立。

传播大脑科技公司的成立，宣告着浙江技术“护卫舰”启航。其将为浙江省媒体深度融合发展提供强大的技术支撑，同时也为全国媒体融合发展创新探路。

这是浙江新闻传媒领域回应时代、试水变革的一次破冰探索；是传统主流媒体顺应格局之变、抢占舆论阵地的一次自我逼迫；对每个媒体人而言，更是唤回理想、找回价值的一次重大机遇。在传播大脑成立大会上，浙江省委常委、宣传部长王纲宣告。

深耕浙江，解读中国，影响世界

近几年，传播格局和舆论生态正不断历经急剧变化。

主流媒体身为主流内容、主流舆论、主流价值的生产者、建设者和传播者，从纸媒时代话语权炽盛，到移动互联网时代话语权旁落式微，其体会应当尤为清晰。

新媒体的出现与勃兴，打破了传统媒体一元话语的框架建构，网络舆论场上人人得以发声，主流声音淹没在纷杂混乱中，导致主流媒体的地位和话语权不可避免地遭到挑战。

面对新兴传播平台的蓬勃发展，面对官方舆论场与网络舆论场隔阂的严峻挑战，面对传统主流声音难以到达移动端、主导互联网的被动局面，主流媒体亟需寻找新突破口。

传播大脑正是在这样的大背景下应运而生。其围绕省市县媒体技术一体化发展战略，由省四大文化集团发起，以“市场机制+国有控股+资本加持”的公司架构进行市场化运作，有效整合省四大文化集团数据、技术、运营等相关资源，探索智能时代“传媒+科技”的前沿发展战略，建立全省“横向到边、纵向到底”的一套传播体系。

传播大脑顾名思义，不只是个平台，更在意的是这个“大脑”里面产生的东西。正如成立大会上，中国工程院院士、阿里云创始人王坚所言，“很多人会把大脑的英文翻译成brain，但‘传播大脑’这家公司很有心地把它翻译成mind。brain讲的是外形，mind讲的是这个外形产生的东西。一词之差，背后可见其深意。”

生产内容的第一要素是人，媒体的核心竞争力也是人，专业人才是推进和实现媒体深度融合的重要保证。传播大脑深谙此点，在去年12月26日以百万年薪面向全球招聘首席技术官（CTO），引发各路技术“大咖”申请加盟，筹备了一支高素质、强专业的“人才之师”。

传播大脑成立的背后，是浙江全媒体传播体系的省级构建；是浙江省属文化集团有生力量的集结；是浙江全球重金“抢人”中透露出的求贤若渴；更是浙江对于媒体深度融合的高瞻远瞩与决心魄力。

从去年推出“浙江宣传”微信公众号，到筹建省级重大新闻传播平台和省级重大文化传播平台，到推进市级媒体融合发展，再到今时今日建设“传播大脑”，我们能够看到，浙江传媒界正一刻不停地与时代一起思考，源源不断地激发内生动力，壮大自我革命的意志、勇气和决心。

作为传媒改革的先行者，浙江打造“深耕浙江、读懂中国、影响世界”的省级重大传播平台，既是为赢得传媒竞争、重塑舆论格局作出的探索，也是打造新时代文化高地的应有之义。

先行一步，打造媒体融合的浙江样本

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。具体怎样破题？归根到底就是以数字化赋能传媒发展。

成立大会上，王纲部长提到，“传播大脑承担的使命，不仅是一家技术公司，更是放大主流声音的核心平台、核心底座、核心部件。只有牢牢掌握技术上的优势，互联网时代的内容为王、移动优先、流量说话才能实现。”

这一番话，无疑是深刻领悟了党的二十大精神，是对技术在媒体变革中起到决定性作用的精准研判，是看透了信息传播的本质——移动互联网给原有传播方式带来翻天覆地的变化，但内容是“王道”、技术是“霸道”的法则没有变。

从报纸、广播等传统媒介，到电脑、手机等新型媒介，技术的长足发展影响着传播媒介形态不断升级迭代，推动着媒体传播格局不断变化革新。只有率先掌握新技术的定义权，才能在全媒体传播体系中获得领先优势，掌握核心话语权。

也正因如此，基于对技术核心作用的深刻洞见和战略远见，传播大脑与优秀互联网公司达成战略深度合作，跟“大厂”学习，向“强者”讨教，“在游泳中学会游泳”。未来将集成最优质的科技创新能力，不断重塑传媒内容生产、产品推送、分发传播体系，开拓媒体融合新形态、新模式、新空间，为赢得群众眼球、推进媒体转型提供强大支撑。

技术上的领先，会赢得传播上的主动。传播大脑的技术创新，将支撑主流媒体在新一轮数字化变革中赢得主动，也将使组建一支在互联网上拥有广泛影响力的传播“舰队”和打造一个高度集成的主流舆论阵地，成为可能。

此外，当前媒体行业的竞争，很大程度上都是来自于平台间的竞争。目前的主流媒体大多“借船出海”，借用第三方平台开设自身的新媒体账号，虽能够凭借专业媒体的权威和优质内容赢得流量和用户，但这一新媒体账号有如附在“皮”上的“毛”。背后的核心问题是，皮之不存，毛将焉附。

因而，主流媒体当前重要的是要“造船出海”，建设自主可控平台，朝着掌控资讯优势却又不依附平台流量进化，方能牢牢掌握住话语权，否则便是平白为他人做嫁衣。

意识到主流媒体自主可控平台的不可或缺，传播大脑发力平台建设，强化平台支撑，打造浙江省媒体技术统一支撑平台的这一步就走对了。传播大脑将整合自身技术集成优势和“浙江宣传”公众号的内容生产模式，打造深耕浙江、解读中国、影响世界的省级重大传播平台。

可以预见的是，有了自主可控的重大传播平台，就能吸引更多内容生产者到平台上来发声，让“正能量”产生“大流量”，让“小声道”汇聚成“大喇叭”，由此成功搭建全媒体传播体系。

通过新技术，打造新平台，赋能新传播。传播大脑的成立，意味着浙江传媒界对于媒体融合有了更深刻的认识——平台和技术是媒体融合的“地基”。而有此认识的加持，相信媒体融合“浙江样本”的成功打造，指日可待！

全国全媒体传播体系建设的重要一环

在传播大脑成立大会上，传播大脑科技公司与浙江11地市签署了地市战略合作协议——

公司将在 11 地市成立合资技术公司，从技术合作、运营共促、人才培养、产业发展等领域，发挥“强强融合变更强”的倍增效应，有效整合地方媒体技术资源，共同服务当地的媒体融合和数字文化建设需求，共同开拓当地的技术服务市场。

这一合作，让我们窥见了传播大脑在全媒体传播体系建设中更宏伟的意图：除了肩负让主流媒体声音更好地进入互联网主阵地、直抵更多年轻人的宣传重任，传播大脑还将开展多样态的业务探索，实现“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大功能。

传播大脑将在浙江日报报业集团、浙江广电集团两大平台现有技术平台基础上，打造统一的“天目蓝云”，通过省级平台技术支撑服务，构建省市县媒体融合“一张网”，实现省市县三级“新闻+服务”场景贯通，打造建设全省统一融媒体中台和投放引擎。同时将作为全省媒体技术的统一对外出口，积极探索新型重大传播平台产品形式，辐射更广阔的市场。

未来，还将看到传播大脑更多“新闻+”的探索。传播大脑将推进浙江合纵连横的传播体系，深化“新闻+服务”功能，跨界融合媒体和文化业务，有机组合“大厂”前沿科技与自身技术建设，实现更广泛的社会联结；引领文化产业数字化改革，谋划具有鲜明“媒体+技术”辨识度的标杆应用场景，以技术为牵引，探索数字文化创新发展模式。

正如王纲部长所言，“传播大脑既要对内赋能省市县三级媒体，更要对外拓展市场和用户，为我国媒体改革输出技术、提供服务，实现平台效应的外部最大化，率先探索主流媒体传播技术底座构建的新模式。”

作为全国全媒体传播体系建设的重要一环，我们期待看到，传播大脑通过资讯供应、数据应用和技术支持，发挥连接性和组织性功能，致力成为浙江乃至更大区域政治、经济、社会生活运行的协同平台与枢纽之一。

从“浙江宣传”到“传播大脑”，浙江传媒界的每一次出发与探索都值得期待。未来的网络舆论场会是何种风云变幻？浙江技术“护卫舰”又将如何击水而行？我们拭目以待！

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