终于出炉！这个“双十一”，你理性“剁手”了吗？！
“终于不用盖楼了！”川大某同学在盖楼活动结束后发的说说中这么写到。随着互联网时代的到来，“双十一”购物节也成为了一个超级大IP，尤其在青年群体受到极大的关注。
近日，四川大学校团委宣传调研部针对大学生“双十一”网购话题，对四川大学进行问卷调查，共收到1435份有效答卷。结果显示，大部分的川大学子参与了“双十一”活动，展现出了良好的资金规划意识与理性的消费观念。
一
“双十一”吸引力十足，八成川大学子参与其中
数据显示，近八成的同学参加了本次“双十一”活动，自身切实需要和优惠力度大是绝大部分消费者参加今年“双十一活动”的主要动力，可见很多同学有较好的消费规划和节约意识。但同时也存在一些相对不够理性的消费，比如小部分同学没有抵抗住让人眼花缭乱的广告诱惑而被激起了购物欲望等。
（问题：您选择在“双十一”购物的原因是？）
另一方面，对于没有参加今年双十一活动的同学，资金不足（过于真实...），太忙（优惠规则辣么多，没时间了解呀！），认为不优惠（商家噱头，我才不上当），快递街太挤（去年被挤的遭遇历历在目）是阻止他们“剁手”的主要原因。
（问题：您没有参与今年“双十一”的原因是？）
二
川大学子有良好的资金规划意识
调查显示，88.97%的川大学子“双十一”的购物资金主要来自生活费，22.85%的学生会为“双十一”的购物向父母另行索要资金，还有少部分学生来自兼职、奖助学金所得，另外有3.85%的学生使用了花呗、京东白条等信贷工具。
（问题：今年“双十一”您的购物资金来源主要是？）
据统计，近七成的川大学子在“双十一”购物前进行了资金预算。在做过预算的同学中，购物预算在0-400元和400-800元的各占三分之一，另外有16.07%的学生购物预算在800-1200元，有15.68%的学生购物预算在1200元以上。
（问题：今年“双十一”您的预算大概为？）
调查显示，仅有15.26%的川大学子在“双十一”购物中超出了自己的预算，84.74%的学生把最终的购物支出控制在了自己的预算内，总体呈现出较好的资金规划意识。
三
优惠活动形式多样，川大学子广泛参与
今年的优惠活动形式多样，在原有的优惠活动基础上新增了“开喵铺、赚喵币”、“盖楼”这些形式。可能比较熟悉原有优惠规则的川大学子对“老熟人”购物津贴、定金、满减非常亲切，而对“赚喵币”、“盖楼”这些“新人”有些许冷落。虽然这项优惠确实非常新颖，但有点“花里胡哨”。可能大家体会到了群发“盖楼”信息的“恐怖”，也不想每天掐着盖楼开始的时间打开淘宝。
对于今年的优惠活动，仅有7.97%的川大学子表示非常满意，68.56%表示比较满意，剩余的川大学子则不同程度的传达了自己的不满意。如何能设计出有新意而不被大家抵触的优惠规则、吸引更多人参与其中，值得网购平台深思。
（问题：您参加了以上哪些“双十一”优惠活动？）
四
消费升级？消费观念升级！
从今年“双十一”川大学子购买产品的种类以及购物时的注重点来看，川大学子们走在了消费观念升级的路上。
服饰鞋包、日用品与食品仍未“降温”，美妆、护肤品“异军突起”，“面子”消费也得到了川大学子的重视，看来大家都想做“精致的猪猪女孩／男孩”呢。
（问题：今年“双十一”您买了什么？）
据统计，“双十一”期间49.56%的川大学子挑选、购买产品花费的时间在3小时以下，3-8小时占比32.14%。在购物注重点上，川大学子对是否刚需、性价比有了更深的认识，他们走出了对品牌及其代言人的盲目崇拜，更加看重产品质量。优惠力度和用户评价也对川大学子的购物选择产生了影响，而这两点直接影响了消费者的购物体验。花时间去精心挑选、注重产品品质、选择更好的购物体验，川大学子的消费观念正不断升级。
（问题：您在购买产品时更看重哪方面？）
五
往年的取件盛况已不复存在
截至11月16日的填写数据显示，双十一期间，43.26%的同学平均取一次快递的时间在10分钟以下，37.13%的同学取一次快递的时间在10-20分钟，只有11%左右的同学平均取一次快递的时间在20分钟以上。对经历过往年双十一取件排队半小时以上的学长学姐而言，今年双十一快递街取件快了太多。这和快递街设置学生自助取件、取件棚区通道改造有一定关系。不过快递街取件效率依然有改进空间。
（往年双十一快递街取件盛况）
（往年双十一快递棚区）
（今年双十一期间的快递街11月13日16:28拍摄）
（今年双十一取件处快递堆放情况11月15日15:41拍摄）
（取完快递的19级吴昊同学说花了两分钟取件，11月16日14时19分拍摄）
六
“双十一狂欢”评价褒贬不一
据调查，仅有6.83%的同学对今年双十一总体购物体验觉得非常满意，79.09%的同学觉得较为满意，“不满意”和“不太满意”的比例占到14.1%。
“双十一”购物节已成长为中国电子商务行业的年度盛事，对于“双十一狂欢”这一现象，同学们各执己见。总地来看，负面评价和正面评价各占近一半，正面评价略胜一筹。负面评价主要集中在“双十一”的优惠力度小，优惠规则复杂化，只是商家利用消费者们“消费冲动”的一种促销手段。而正面评价主要包括双十一商品的优惠力度大，而且随着电子商务的发展，“双十一”已成为了一种消费文化，更侧面反映出消费者们对未来经济发展的自信。
川大学子也为“双十一”提出了希望“双十一”的优惠规则可以更加简单明了，物流问题需进一步改进等建议。
（问题：您对“双十一狂欢”的看法是？）
一年一度最大的购物节又一次暂时落幕，但围绕其集中爆发的消费狂欢和理性主义所混杂共生的进行曲永不停歇。
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来源 / 四川大学团委宣传调研部青年研究中心
编辑 / 孟焕 董焕泽
责编 / 边子捷