三八节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称报告）。报告显示，女性人均旅行消费高出男性8%，中年女性是旅行消费的主力，有钱也有时间的“银发奶奶”们比年轻人玩得还要野。

报告显示，2023年2月20日—2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”。其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

既追求古城的安宁，也享受阳光和海滩，很多年轻女性更青睐于“去有风的地方”治愈心灵。携程数据显示，女性境内度假目的地城市Top10为北京、三亚、西安、上海、南京，西双版纳、重庆、成都、丽江、厦门，云南有两个城市入选。其中，20-35岁的年轻人最爱选择自然氛围浓郁的地方作为“逃离现实”的居所，丽江为该年龄段粘附性最喜欢的度假游目的地城市。

2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%，她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。来自天津的60后李木子认为：“像我们人老心不老，旅行给了我们一个移动的、巨大的世界，让我们始终多巴胺爆棚，体会着年轻时才有的快乐。”

穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解当地历史人文，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，越玩越野。部分银发奶奶们，还常年旅居，体验“生活在别处”。近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、旅行品质高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

报告显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。其中，云南是深受女性游客租车目的地的省份，在女性境内租车目的地城市Top5中，云南的昆明、大理两个城市入选。

报告显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和满足感的体现。

在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。2023年2月-2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30%+，丰富的旅拍产品满足用户的个性化需求。大江是一名旅拍师，2023年他全年都在各热门城市与景点奔波，如丽江、泉州、哈尔滨等，总共拍摄了上千名女孩。“这个数量比2022年上涨了近一倍。相对过去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”

同时，携程也关注到了不同女性用户的消费偏好及特点，比如女性更关注旅途中的安全问题，携程专门开辟了SOS通道，2023年全年携程共计收到近千件女性求助事件，包括协助物品带回，行李延误，指导证件补办、行中伤病协助等等，SOS专员快速反应，事件解决率达到98%，累计为女性用户挽回1亿7000万元的损失，让“她旅行”走更远、更省心。