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《底层逻辑2》:拼命寻找世界的真相
观点 / 刘润 主笔 / 二蔓 责编 / 莹莹
这是刘润公众号的第1675篇原创文章
四则运算
笛卡尔坐标系
指数和幂
方差与标准差
概率与统计
博弈论
先抛一个问题。请口算,9乘以13,等于多少?117?没错。怎么算的?是不是先脱口而出“三九二十七”,然后用27加90,得出了117?是的。我也是这么算的。这没错。但是你发现没有,这么算有个步骤,是你绕不过去的,那就是“三九二十七”。可是,你是怎么知道“三九二十七”的呢?因为你和我一样,小时候背过“九九乘法口诀”。
但是如果说效率,九九乘法口诀的效率,是很少有别的方式能及的。
九九乘法口诀,是中国人在春秋战国时期发明的。秦始皇统一中国后,里耶秦简“九九乘法表”已成了当时的数学教材。13世纪,九九乘法口诀传入西方国家。但是,中国的1-9,都是单音节。而英语里的one、two、three……nine,却有单有双。所以,很难有节律地背诵中国的九九乘法口诀。俄语就更复杂了。所以,伟大的九九乘法口诀,最终还是只在以中国为主的东亚地区广泛使用。“九九乘法表”这一伟大发明,赋予了几乎所有中国人出色的基础计算能力。如果你知道,你小时候背九九乘法口诀,居然这么有用时,你是不是背起来也会更加有兴趣呢?所以说,数学,是有趣,而且有用的。如果你觉得数学枯燥,而且脱离现实,除了考试之外毫无用处,那是非常可惜的。你错过了一门连接现象与本质之间的语言,你错过了理解商业世界最底层逻辑的终极方法。这些终极方法,其实都是你学过的数学知识。比如,前面提到的6种和商业高度相关的数学知识。什么是“商业世界的加减乘除”?为了讲清楚这件事,我画了一张图。
什么是“商业世界的笛卡尔坐标系”?我举个例子。比如,总有人问我一个问题:润总,我应该招什么样的员工,态度好的,还是能力强的?这个问题很难回答。因为这个问题的问法,就是典型的笛卡尔时代之前,把高维问题“降维思考”到一维视角之后,提出的问题。我用一张图来表示,就是这样:
什么是“商业世界的指数和幂”呢?先来看一个算式:2³=8。这里面的3就是指数,8就是幂。而这个2,叫做底数。这种算法,叫做乘方。我猜,你可能也看过这样两条算式。1.01(365)=37.8。0.99(365)=0.03。这两条算式,看上去没有问题,也很励志。但问题是,它忽略了,有些东西的进步,是做不到每天1%的。比如说,劳动力水平。你一天能组装200个手机。但不管你这一年内怎么提升自己,一年后都不可能一天组装756个手机。体力劳动者做不到,脑力劳动者也做不到。那谁能做到?机器人。所以,这和商业世界有关系吗?有。我举个例子。比如选赛道。我有个朋友,有次像发现新大陆一样激动地对我说:润总,我发现餐饮业到今天为止,都没有一家公司可以占据全国5%以上的市场份额。但互联网行业,一家公司可以占据70%。说明餐饮行业还有巨大的机会啊。餐饮业有4万亿的市场规模。如果我用互联网公司的方法进入餐饮业,也干到70%的市场份额,那不就是一家年收入将近3万亿的公司啊?比华为还大好几倍啊!他激动万分。但,他用互联网的办法,就真的能做成一家年收入3万亿的公司吗?你知道,今天中国最大的餐饮集团,是哪一家吗?不是海底捞。是一家叫做“百胜中国”的公司。如果你没有听说过百胜中国,你一定听说过它的品牌:肯德基,必胜客,小肥羊,等等。百胜中国一年的营收大约600亿。中国餐饮业总规模4万亿,600亿大概占1.5%。百胜中国,已经是极其受尊敬的餐饮集团了,你去研究它的管理方法,已经是令人叹为观止了。但是,依然只占中国餐饮市场的1.5%。在互联网行业,1.5%的市场份额,你都不好意思和人家打招呼。为什么?因为餐饮市场,天生是个趋向于“分散”的市场。百胜中国,已经是一家上市公司,有“资本”的加持。百胜中国在互联网(会员、外卖)上也做了大量创新,所以也有“科技”的赋能。但是,到最后的最后,肯德基的每一块炸鸡,都需要被具体的人炸出来,每一盒汉堡,都需要被具体的人包起来。虽然有资本和科技的加持,但是年收入600亿的百胜中国,更重要的依然是“劳动力”。你猜百胜中国有多少员工?44万。你想象一下,你管理40个员工的时候,是不是已经觉得很难了?管理400就更难了。管理4000,4万呢?百胜中国管理了44万员工。如果要做到6000亿,占中国餐饮15%的份额,可能就需要440万员工,甚至更多。科技公司华为,2021年营收6300多亿。但是你猜华为有多少员工?13万。科技公司用13万员工做到6000多亿收入。而餐饮业要做到同样的收入,可能要至少400多万员工。到目前为止,地球上还没有一家公司,能管理400万员工。目前最大的是沃尔玛,大约230万。也就是说,在餐饮业,一个以劳动力为主要生产要素的行业,几乎是不可能出现超过10%市场份额的巨头的。换句话说,在餐饮业,创业公司的收入,可能就不遵循幂律分布。餐饮业的创业公司的收入,可能会遵循正态分布。
什么是“商业世界的方差与标准差”?方差和标准差,不是那么显而易见的概念。但是,他对你从更底层逻辑理解和指导经营管理,又特别重要。所以,请允许我花一点时间,先从数学上稍微解释一下这两个概念。什么是方差?假设,X、Y两家公司,各有5名员工。两家公司的员工平均收入,都是72万。但是,每位员工的收入,并不一定是准确的72万。
什么是“商业世界的概率与统计”?概率,是用于个体的概念,用来“衡量”一件事情,将要发生的“可能”的大小。对于“好的事情”,衡量“运气”的好坏;对于“坏的事情”,衡量“风险”的大小。统计,是用于群体的概念,用来“计量”一群样本,满足条件的“比率”的大小。对于“多的事情”,计量“普遍”的幅度;对于“少的事情”,计量“稀缺”的程度。关于概率与统计还有很多相关的数学概念,我仅举一例:大数定律。什么是大数定律?我给你讲个故事吧。在做咨询之前,我在科技行业工作了很多年,所以很幸运,共事、或者结识了大量科技行业的同事、朋友、老师。开始做咨询之后,他们其中有些人离开原来的公司创业,也会来找我聊聊。我会给些自己的建议。甚至,会参与一些投资。没想到,我的第一个投资项目,就获得了不小的收益。有一次,我和五源资本(原来晨兴资本)创始合伙人,刘芹聊起这件事。五源资本是中国最著名的VC之一。他们投过的项目,像小米、快手等等,都获得了相当好的回报。刘芹,给我分享了他的投资经历。他说,他的投资生涯,分为了三个非常明显的阶段。第一个阶段,是看什么项目都觉得是好项目。哇,这个创始人太厉害了,这个项目太好了。每个人身上都有闪闪发光的点,每个项目都有独到之处。当然,有些项目成功了。但是没想到的是,更多项目失败了。第二个阶段,他看什么项目都觉得有问题。这个团队有问题,这个产品有问题,这个股权结构有问题,这个市场定位有问题。如果你想找问题,你一定能找出问题。面对数不清的问题,刘芹说他总是不敢出手。但是,不出手虽然没有风险,但也因此没有收益。第三个阶段,他开始逐渐形成了一套自己的投资原则。符合这个原则的,再有问题,都是可以投资的;不符合这个原则的,再闪亮的创业者都不碰。这套原则,让他避开了很多坑。当然,也漏掉了不少好项目。但如果把所有用这套原则投过的项目收益拉平了来看,是成功的。我听了之后,豁然开朗。用数学的语言表述,刘芹的“投资原则”,就是一个自己打磨出来的、极其宝贵的“数学期望”公式。每见到一个创业者,他就把创业者的情况代入进去算一下。如果算出来的数学期望为正,就投。数学期望为负,就不投。那么,会不会数学期望为正的创业者,最后创业失败;而数学期望为负的创业者,反而成功了呢?当然有。但是,如果你投10个,100个,甚至1000个项目后,就会发现这些“个体的不确定”就会被逐渐磨平,慢慢浮现出“群体的确定性”。最后1000个项目的平均收益,无限接近“数学期望”。这就是“大数定律”。用最简单的例子来表述就是,如果掷硬币得到正面的概率是50%,那么掷的次数越多,就会有越接近一半的硬币是正面。因为大数定律,个体的不确定性,被转化为了群体的确定性。所以,到底什么是投资?投资,是个数学游戏。一个专业投资人赚的,其实从来都不是1个项目的巨额收益。那有“个体不确定性”。投资人赚的,是10000个项目的平均收益。那有“群体的确定”。而一个“顶尖的”专业投资人之所以顶尖,是因为他独有的投资原则的“数学期望”比别人高,同时他对“大数定律”的信仰比别人强。我问刘芹,那你用了多少年,才走到第三阶段,找到自己的“投资原则”的呢?刘芹说,15年。听完后我决定,除非特殊情况,我再也不直接投项目了。我投的这个项目,纯粹是上天赏饭吃,靠运气。一身冷汗。这就是概率与统计。因为这个世界,从来都不是确定的。
什么是“商业世界的博弈论”?你可能在经济学的书里看过博弈论,在社会学的课里听过博弈论。是的,博弈论的应用很广。但是谈博弈论,首先是个数学问题。发明博弈论,以及对博弈论起到巨大贡献的冯·诺依曼,约翰·纳什,都是数学家。关于博弈论的重要概念也有很多,我仅举一例:收益矩阵。收益矩阵,又叫支付矩阵,又叫报酬矩阵,又叫赢得矩阵,又叫得益矩阵。很多名字,但都有“矩阵”这两个字。因为一旦决策者从单人,变为至少双人,决策的结果,就从一维的“得失”,变为二维的“利害关系”问题了。石头剪刀布,就是最典型的例子。A和B石头剪刀布。对A来说,出剪刀,石头,还是布的“得失”最大呢?显然,这要取决于B出什么。B的选择,和A的选择,共同决定了彼此的“利害关系”。我用一张表来表示。
最后的话
这就是我今天想和你分享的底层逻辑,和6个相关的数学知识。希望对你有所启发。在《底层逻辑2》中,还有更多其他的知识,帮助你建立底层逻辑,解决商业世界的各种问题。当然,数学这种底层逻辑,并不局限于商业世界。数学,可以帮助我们看清世界的真相。不平均的真相。不公平的真相。人性的真相。但是,借用罗曼·罗兰的一句话:真正的英雄主义,是看清生活的真相后,依然热爱生活。因为在这样的真相之下,我们依然可以创造美好。是的。看清真相,创造美好。最后,我也要感谢机械工业出版社华章公司,和好友们的支持,让《底层逻辑2》最终成书。感谢。最后的最后,我也斗胆邀请你,和我一起通过底层逻辑,看清世界的底牌。
今晚,《底层逻辑2》将在“润米优选”正式和大家见面。直播期间,我也希望能用“限时5折、定时抽送、限量to签”的方式,感谢每一位读者。欢迎预约,期待你的到来。
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