杨樾：我为什么看好微信视频号？

口述丨杨樾（全能爸爸创始人）

访谈丨蔚选择

一

视频号太重要了。如果半年前我们还在讨论这个东西应该怎么玩，我们要不要参与，还情有可原。如果今天还在说应不应该去投入到视频号，那就有点傻了。因为明摆着这是一个天量的风口，月活是12.1亿的用户。

我经常引用张小龙私下里讲的一句话，就是“中国哪有什么移动互联网，只有微信互联网”。意思是，微信的用户代表着全部中国的移动互联网的用户。它是那个最大的牌子。

（无论）什么东西，最后都脱离不出（微信）这个盘子。当微信真正开始做短视频、做直播的时候，那它要往里面导入的流量，让它足以去有耐心地做出一个好的产品、高质量的产品，而不需要为了前期的生存、前期的增长、前期的用户积累、前期内容积累，甚至资本方的压迫，去被迫做一些相对比较low的事儿。腾讯完全有自信不去走那些很苦的路，它一上来就可以做一个很高标准的东西。

每一个产品都直接体现产品经理的性格。张小龙是什么性格，大概就能看出视频号是什么性格。首先他比较有耐心，他不想做得特别快，他不想快速地给它累加过多的功能。他不断小心翼翼地去试错，快速迭代，修补他的产品，甚至也是在尝试不断地调整。另外，我不太喜欢几个平台——这是个人喜好的问题，不是贬低人家——但是相对来讲我在视频号里看到的内容，其整体品质，相对的严肃性、严谨性都远高于其他平台。

以前没有视频号的时候，好多人问为什么不做抖音，不做快手。我说你看看它们的日活，你就知道中国还有超过它们日活数的人并不看（这几个平台的内容），我们是不是可以满足一下那些人，那些人也需要被满足。我在视频号看到了这种可能，就是另外一大群人，没有那么想看那些比较底层的东西。

二

我是传统媒体人出来做自媒体的，我对于内容的理解更偏向于古典媒体的那种方式。内容是最重要的，没有这个什么都没有。但是今天不管是抖音、快手、视频号，你看到的那些成功的案例，让我们这些传统的媒体人很沮丧，它们是运营型的自媒体，你看到很多特别垃圾的内容都是10万加。

做自媒体，我们撇开生意不讲，跟做一家小公司的心态是一样的：你能不能守得住（底线），你的初心是什么？我做的音乐公众号叫“好多歌”，已经写了3年了，里面没有广告，我也没有用它赚钱，我每天听那么多的好的唱片、新的唱片，我想有一个出口分享给大家。而且从第一天发布开始，一直到今天，有一个固定的版式，会写着已经有多少人关注这个公众号，一开始就1个人到现在8000多，我从来不去隐藏我的公众号的订阅人数。我很自豪有8000多人订阅这个号，我想让他们知道你是这8000多个人当中的一个，你是8000多个关注了中国最牛逼的音乐公众号的8000多个人当中的一个。“全能爸爸”做了5年，到现在4万多粉丝，没有人相信。经常有人来投广告，我一般不接广告，我不喜欢伺候甲方。一来说谈个商务，问你多少粉啊？我一般的回答是你谁啊，4万。这么少？对呀，我没让你投啊，跟你说我都不接非得投。

我的阅读量跟那些几十万（粉丝数）的号差不多，我这一个月也写了好几篇阅读量好几万的，也不错。我只要写，（阅读量）基本上就能有好几万吧。你要想明白你到底在干嘛。包括我做视频号，前几天我真的特别沮丧。视频号推流推给我一堆，我看每一条觉得很恶心。每一条都是10万加——10万加点赞。10万个赞意味着几千万的观看。我说这都瞎了吗？为什么我做的这么好的内容只有50个赞？

如果我们去把握（流量）规律，就需要去做一些符合这个规律的事。但是不见得这个是我想做的，或者说在我的兴趣点上。

三

我现在做的几个视频号，有一个就是推荐全球最新的音乐；有一个叫“好多剧”，是专门讲全球各国最新的电视剧；还有一个就是“全能爸爸”，我这主号。以前是讲点育儿，但是碎片的（内容）家长领会起来也有问题，（也）太功利了。现在变成了另外一个模式，每天给孩子们推荐一部全世界经典的两三分钟的动画短片，让家长每天拿两三分钟时间跟孩子亲子时光一起来看。你要让他看一集25分钟，他都没时间，搂着孩子就看两三分钟，已经把事讲明白了。

我做的音乐视频号，我的使命是什么，我为什么要做这个？我认为今天的中国喜欢听音乐的人信息太闭塞了。你有很开阔的（信息）渠道，但是没有人带着你去听，你就自己缩在井里边。如果我告诉你（世界上）还有这个，你听也很容易，QQ音乐都有。我就想去做这件事。别再我一问，你喜欢音乐吗？我喜欢。你喜欢谁？我喜欢许巍。你最喜欢什么歌呀？我喜欢《蓝莲花》。我说你不喜欢音乐。这种人到今天你问他，你喜欢音乐吗？我最喜欢许巍的《蓝莲花》。你可以明确地告诉他，你是个不喜欢音乐的人，因为你至少已经10年15年没有听过新歌了，这不叫喜欢音乐。我特别希望，你曾经是一个那么喜欢许巍、喜欢《蓝莲花》的人，你听点新歌，这才叫爱音乐。我们人生就那么七八十年时间，每天这个世界上有几百张新唱片出来，都特别好，为什么不去听它呢？停留在以前多可惜啊，我就是想解决这个问题。

有几个音乐的视频号好厉害，每一条10万加，全是找的大家最熟的大俗歌，有时候还有什么理查德·克莱德曼（注：法国钢琴演奏家）的钢琴曲。观众（的喜好）都是这样，对熟悉的信息就会更敏感，就随手点个赞，马上触动了你的情感。可是我不想做这个，我就想让你知道这世界上还有这这样的人这样唱歌。没听过的（人居多），那我（的视频号）就没那么大流量。能不能守住我的（品位），我基本上还是守住了。

四

我在两年前写过一篇文章，就是在“全能爸爸”四周年的时候写的，我给自己的这种坚持找到了逻辑自洽，这个话打动了很多人。我说我们这种人是有点精英主义的，我们没有（能力）也不想影响所有人，我只想去影响有影响的人。我自洽了，我为什么自洽，我有依据。我刚才举例子“好多歌”公众号（订阅用户）8000多人，里面最少中国的一线的歌手、音乐家，两三百个人都订阅了，顶级的小柯、汪峰，他们都订阅了这个公众号，经常还跟我交流说“你昨天推那张唱片太牛了，太好听了”，他也要学习，他没有学习的渠道。我发一个唱片介绍，他们听了觉得很棒，甚至有可能在他们的未来的作品当中能有一些影响，这就叫做影响有影响的人。

我只有8000多个粉丝，但是我影响的这个人，他有多少粉丝。比方说我做的三个视频号，“杨樾”、“全能爸爸”、“好多剧”，这三个号张小龙都关注了，这三个号粉丝最多的一个才2000多，还有两另外两个是1700多。

像“好多剧”那个号，前两天杨亚洲导演关注了，还有几个很有名的导演、编剧、演员（都来关注了）。我认识很多演艺圈的人，但是他们几个我还真不认识。比如说杨亚洲导演，他们互相窜着就看到了我推荐的东西，觉得这个还不错。那个时候才1300、1400个粉丝，我挺开心，影响有影响的人了。美剧本身门槛也很高。大家现在看《山海情》才是主流，这个是符合大多数（人的口味）。

有的人专门去做一些看似无意义的事情，可能有人性的东西，有人文的东西，这些东西不见得马上产生经济利益，但是它对整个社会是有价值。回到我刚才说的那句话，我不是只在做我的这几个号的内容，我也不是只在卖货，我还在做无意义的事情，真正去影响有影响力的人的，有可能就是这些无意义的事情。

五

我现在也会想，幸亏出了个视频号。因为公众号大家都能感受到流量掉得很低，这个趋势我们个体根本不可能抗拒。平台是有生命周期的，这个产品老化了，如果再不出视频号，我已经开始感觉到有点颓了。

视频号是去年2月出的，去年1月份还没有视频号，我已经重新开播客了。我在美国租了服务器，重新在苹果上开了一个账号，又发了四期节目上去。我又必须得给自己找点新的事儿干。

我就开了一个“全能爸爸”的系列，开了一个播客，在苹果的平台上发布的，我都做四期节目了，突然有视频号，我说这个东西就对了。虽然我不知道怎么做，但是肯定比播客要先进，苹果那套播客的东西是我十年前玩的东西，它太古典了。我是没办法了，才又把这个东西翻出来，因为受雕爷那句话，刺激我，“所有古典的事业都值得再做一遍”。他说完那句话，我就想我把播客再做一遍。

最近我的视频号内容在升级，围绕一首歌背后的故事和我自己的评判，是对事件的评判，而不是音乐本身的评判，形成一个更完整的像专题片一样的东西。几分钟的小播客，既有音乐又有我的感受，又有视频，它也是播客。

（本文根据杨樾2021年2月2日在蔚选择直播内容整理。欢迎关注蔚选择视频号，观看更多精彩视频）