如何推进媒体融合发展？田进：必须做到“三个坚持”
市 县 台 的 问 题 ，关 注 这 个 号 就 够 了。
来源 | 国家广电智库
11月3日，国家新闻出版广电总局副局长田进出席四川电视节媒体融合发展产业高峰论坛并致辞，提出深入学习贯彻党的十九大精神，进一步推进媒体融合发展，必须坚持正确方向、必须坚持改革创新、必须坚持强化管理。
论坛摘要
中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记亲自部署、亲自推动媒体融合发展工作，突出强调媒体融合发展的极端重要性，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，强调要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体和新型媒体集团。
各级各地媒体积极搭建中央厨房，建立全媒采编平台，采用移动直播以及虚拟现实等技术，媒体融合的技术手段建设、平台建设等得到明显加强。推出了一批有影响的融媒体产品，初步建成了多层次新媒体传播体系，扎实推进了适应融合发展的体制机制建设、人才队伍建设和管理，为下一步改革和发展打下了良好的基础。
深入学习贯彻党的十九大精神，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，进一步增强责任感、使命感、紧迫感，进一步采取措施、加大力度，着力推动媒体融合发展在已有的基础上取得更大的突破性进展，不断壮大宣传思想文化阵地和主流思想舆论。
必须坚持正确的方向，确保媒体融合和媒体改革发展始终沿着正确的方向不断向前。
必须坚持改革创新，加快推进传统媒体与新兴媒体真正一体化的深度融合，建立健全相应的业务架构、组织架构和管理运行体制，保障和促进各项融合业务的顺利展开。
必须坚持强化管理。坚持一手抓发展，一手抓管理，对传统媒体、新兴媒体，对网上、网下，对不同产品、不同业态，全面实施科学、严格、有效的管理。不断延伸拓展管理的范围、领域和对象，做到管理全覆盖、无例外。坚持传统媒体和新兴媒体管理一个标准、一把尺子，当前重点是要加强网络剧、网络综艺、网络直播节目等的管理。
附全文：
在媒体融合发展产业高峰论坛上的致辞
田 进
各位来宾、女士们、先生们：
大家下午好！很高兴参加第十四届四川电视节媒体融合发展产业高峰论坛。我谨代表国家新闻出版广电总局对论坛的举办表示热烈的祝贺，向各位嘉宾的到来表示诚挚的欢迎！
党的十八大以来，中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记亲自部署、亲自推动媒体融合发展工作，突出强调媒体融合发展的极端重要性，强调融合发展关键在融为一体、合二为一，强调要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体和新型媒体集团。
中央专门印发了推动媒体融合发展的指导意见。新闻出版广电系统认真贯彻中央部署，积极探索、不断创新，媒体融合发展各方面取得重要进展和成效。
各级各地媒体积极搭建中央厨房，积极建立全媒采编平台，积极采用移动直播以及虚拟现实等技术，媒体融合的技术手段建设、平台建设等得到明显加强。
各级各地媒体发挥内容资源优势，加强融媒体内容创作生产，推出了一批有影响的融媒体产品，有的一时成为移动终端的“刷屏”热点和“爆款”产品，产生了很好的效果。
各级各地媒体初步建成了多层次新媒体传播体系，覆盖用户特别是“两微一端”用户大大增加，传播力显著提升。此外，还扎实推进了适应融合发展的体制机制建设、人才队伍建设和管理等。这些，都为下一步改革和发展打下了良好的基础。
同志们，中国特色社会主义进入了新时代，“新时代要有新气象，更要有新作为”。推进媒体融合发展，是适应信息技术和媒体变革趋势，加快媒体改革创新，提升传播力、引导力、影响力、公信力的内在必然要求和重大战略举措。
我们必须深入学习贯彻党的十九大精神，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，进一步增强责任感、使命感、紧迫感，进一步采取措施、加大力度，着力推动媒体融合发展在已有的基础上取得更大的突破性进展，不断壮大宣传思想文化阵地和主流思想舆论。
进一步推进媒体融合发展，必须坚持正确的方向
新闻出版广播影视是党和人民的喉舌，是重要的宣传思想文化阵地，具有鲜明的意识形态属性，必须始终把坚持正确的政治方向摆在第一位。
无论传统媒体和新兴媒体怎样融合，无论是传统媒体还是新兴媒体，其媒体的属性都不能变，媒体的职责使命都不能变，都必须始终牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，确保媒体融合和媒体改革发展始终沿着正确的方向不断向前。
进一步推进媒体融合发展，必须坚持改革创新
当前，互联网特别是移动互联网正在重构媒体格局和舆论生态，传播的渠道、载体、手段、形态等更新迭代越来越快，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，成为舆论生成传播的重要源头。主流媒体面临的竞争更为激烈，加快改革创新、加快融合发展的任务更为紧迫。
传统媒体和新兴媒体融合，绝不能只是摆摆架子、做做样子。要从资源配置、平台和渠道建设、体制机制建设和管理等方面，加快推进传统媒体与新兴媒体真正一体化的深度融合，建立健全相应的业务架构、组织架构和管理运行体制，保障和促进各项融合业务的顺利展开。
要坚持内容为王，强化内容的创新驱动，特别是要适应移动新媒体传播快、互动性参与性共享性强等特点，大力开发相关内容产品，形成适合新媒体传播的产品和业务体系，打造知名品牌。
进一步推进媒体融合发展，必须坚持强化管理
要坚持一手抓发展，一手抓管理，对传统媒体、新兴媒体，对网上、网下，对不同产品、不同业态，全面实施科学、严格、有效的管理。
要根据媒体融合发展的实际进展，不断延伸拓展管理的范围、领域和对象，做到融合业务伸展到哪里，管理就及时跟进到哪里，做到管理全覆盖、无例外。
要坚持传统媒体和新兴媒体管理一个标准、一把尺子，当前重点是要加强网络剧、网络综艺、网络直播节目等的管理。特别是开展重大活动、重大主题宣传时，要坚持传统媒体和新兴媒体同部署、同推进、同落实，真正形成宣传合力，自觉做党和政府声音的传播者、社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者、社会效益和经济效益相统一的践行者。
各位来宾、女士们、先生们、朋友们，媒体融合发展不仅仅是技术的革新，更是全面全方位的、广泛而深刻的媒体变革，事关媒体的生存发展与作用发挥。推进媒体融合发展任务艰巨、责任重大。
让我们紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，不忘初心，牢记使命，积极进取，扎实工作，不断推动媒体融合和媒体建设发展迈上新台阶，努力完成好党和人民赋予我们的任务，为决胜全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦作贡献。
最后，预祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！
16大广电实战广电产业项目：
1、广电全媒体运营模式
中国广电实战专家团广电改革项目中国广电实战专家团推出2018“广电全媒体运营模式”。以全媒体中心为单位，高效整合广播、电视、新媒体等优质媒体平台，负责整体节目生产传播与收视/收听指标考核，同时肩负全媒体广告主体创收的广电运营模式。
项目联系人：杨老师18701051576
2、广电云电商直播平台
广电云电商直播平台将移动直播和电子商城相结合，可以衔接电视台主持人直播、其他普通用户直播等多种渠道对全国各地区的地方特色产品进行主动推荐，定向导购。
1、直播
广电云支持多种直播类型，主打导购和精品收费课程类直播，除了一般意义上的直播功能外，广电云基于联通线上合作电视台，充分实现供销媒介价值的目的，授权所有经过平台注册的主播，通过各类直播形式，链接商城内商品，并获得相应比例的提成。
2、商城
商城商品由入驻商户供货，广电云平台在严格挑选入驻商户的同时，承担平台中介职责，为入驻商户提供合理的主播分销渠道。商品介绍成功上传至商城后，用户既可以直接购买，也可以通过直播间链接购买，并由入驻商户统一发货。
联系人：桑老师18701022979
3、阿里大鱼号广电内容合作项目
为广电内容提供一点接入、多点分发、多重收益的整合服务，广电内容与互联网高度融合，内容分发至优酷、土豆、UC，为广电内容生产者提供商业变现完整路径的平台。
收益部分：将由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式。
项目联系人：杨老师18701051576
4、淘宝直播广电合作项目
淘宝直播特点：专业化-多元化生活方式传播平台；品牌化-综合整合营销模式社交化-互动游戏交互模式。
合作方式：为广电提供台网互动、内容互通、淘宝直播+电视、双屏强互动模式，并机直播。
项目联系人：杨老师18701051576
5、今日头条与广电内容合作项目
电视台将节目内容切条在今日头条平台运营传播（可以自己运营、也可以由外包公司代理运营），获得流量的同时也获得广告分成收益，同时还有流量商业化变现的机会。
项目联系人：杨老师18701051576
6、中国广电实战智库
中国广电实战专家团打造城市广电人首个专属移动学习平台，汇集全国优秀城市台管理、节目、营销、播音主持、广播实战经验，6000分钟的海量音频学习内容。随时随地，手机上学习，是广电人工作的百科全书。
项目联系人：杨老师18701051576
7、中广调频广播实战
中广调频致力于中国广播事业发展，汇聚中国最具实战经验的优秀广播电台台长、总监，配备最专业的节目规划及制作团队，通过管理咨询、节目输出、战略合作、产业共赢四大服务模式，从内部管理到电台对外推广，一对一定制改革方案；用科学的播出流和商业植入高效结合的节目编排，全面提高收听率和市场占有率；从线上广告产品的打造到大型活动的营销，迅速发展广播电台线上线下结合的产业链式运营模式。
联系人：李老师18612626205
8、中广留学项目
中国广电实战-“中广留学”项目是由中国广电实战专家团与外联教育集团共同打造的与教育相关的广电系统实体产业项目，我们的使命是为中国学生提供海外学习及海外工作的高品质教育方案，帮助中国的学生及青年专业人才在美国取得学业与职业的双重成功。
联系人：桑老师18701022979
9、全国大型节目海选中心项目
为全国卫视大型活动、综艺节目提供各种海量选手资源，搭建全国333家城市电视台、1997家县（区）电视台的连通合作平台，研发输出“落地模式+内容执行”，打造专属市县广电的大型活动、综艺节目IP资源库！为全国卫视大型节目保驾护航！
强势大型节目案例：
第一季、第二季及第三季《中国新歌声》全国城市海选赛事。
联系人：李老师 18701023676
10、广电实战·播音主持专家组
广电实战智库-播音主持专家组是由来自北京的播音主持艺术学界和业界的专家组成，拥有丰富的教学经验和实践经验，以广电实战为据点，走进全国城市台，通过“望闻问切”的方式，即收听收看城市台节目、深入实地考察询问、与播音员主持人切实交流，了解当地广播电视台发展现状和播音员主持人业务能力水平，对其存在的问题进行反馈和针对性解决。
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11、湖南国际频道产业项目
中国广电小记者团联合湖南国际频道青少项目组，共同推出助推青少年健康成长的芒果小大使、芒果艺术团、雄鹰少年队、米奇少年队等项目，以芒果品牌为支撑、以电视元素为亮点、以互联网为融合载体，让我们联合起来做大事，打造真正具有品牌化、国际化的产业平台！
期待您的加入！
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12、青岛国际啤酒节全国巡展项目
由青岛国际啤酒节运营管理团队、宣传团队、国际啤酒品牌销售团队、嘉年华制作团队打造，助力城市广播电视台大型创收，打造城市文化名片，带动当地旅游发展、拓展新型产业链、提高当地GDP。
青岛国际啤酒节全国巡展项目的核心内容：
国际品牌啤酒、全国特色的美食、大篷特色演出、嘉年华游乐互动
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13、湖南芒果瑞项目
芒果TV针对政府和企业用户重磅打造的芒果瑞互联网电视融媒体传播平台（传统与现代媒体的融合），同时也是一个万物互联平台，实现电视端、电脑PC端、手机移动端、IPAD端、微信端、投影端六屏合一全方位传播，更是一个政企营销6.0时代的营销利器。
芒果瑞项目将多屏智能媒体+大数据时代紧密结合，其多屏融媒体平台将解决政府招商引资难、节省企业运营成本快速引流，打造政企信息化推广一站式解决方案！
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14、中国广电实战节目素材库
2018年帮助中国城市台、县（区）台以最低的成本作出最大体量的优质内容，为广告创收保驾护航。涵盖300个电视频道，6000档电视栏目，日均新增内容30000条，支持城市台低成本制作十余种汇编类节目。
项目联系人：杨老师18701051576
15、中国城市台活动产业方案库
汇聚全国各级电视台近两年落地实践过的100个大型活动营销案例，涵盖30个热门行业，每个活动配有完整宣传方案、执行方案、宣传片，确保您拿到案例后稍加调整，就能操作。
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16、中国广电小记者团产业项目
中国广电实战专家团研发三种广电少儿产业运营模式供您选择，以“培训+活动+栏目”锻造当地少儿产业链，繁荣当地艺教行业！轻松开启千万级少儿市场！
联系人：李老师 18701023676
地址：北京市朝阳区中国传媒大学中传国际交流中心6027
中国广电实战专家团
中国传媒大学“中国城市台创新实战管理模式研究”项目组
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