1亿票房，对于院线电影来说，是个至关重要的关键节点！而对于网络电影来说，这个关键节点就是——票房分账3000万！

因为对于网络电影来说，3000万的分账基本上相当于院线电影票房1亿，片方能够拿到的钱。

2月26日，优酷独播的网络电影《镇魂法师》宣布票房分账突破3000万，成为了第一部突破3000万分账的网络电影，也给整个网络电影行业带来了更广阔的想象空间。

今天（3月1日），网络大电影（ID：wxs360）采访了阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞，聊了聊在优酷新的网络电影分账规则下，这部爆款究竟是怎样炼成的！

《镇魂法师》票房分账突破3000万， 打败86%的院线电影，而这仅仅只是开始！

《镇魂法师》于去年12月1日上线，上线48小时点击量突破1000万，连续三天占据“优酷网络电影日播榜”榜首，目前累计播放量已经突破5258万。

网络大电影（ID：wxs360）了解到，在上线近三个月时间内，《镇魂法师》获得两次单月票房排名第一、一次排名第二的好成绩，尤其在第三个月，口碑持续发酵，又遇到“春节档”小长假，核心流量释放时长被持续拉长，网友的观影需求和热度以及转化率都持续走高，最终分账票房突破了3000万的天花板。

网络电影3000万的票房分账，基本上对标院线电影1亿的票房。据网络大电影（ID：wxs360）统计，2017年院线电影一共474部，其中国产电影376部，票房不足1亿的国产电影高达325部。

也就是说，86%的国产院线电影，都败给了《镇魂法师》这部网络电影。这对于整个网络电影行业来说，无疑是振奋人心的。

而在刘开珞看来，比3000万打破票房纪录更有意义的，是《镇魂法师》超乎意料的强大的吸粉能力！《镇魂法师》不仅大幅拉新会员，而且极大地增加会员的留存率和粘性，这样的吸粉能力，对于一部网络大电影来说，也是极为罕见的。

影片品质+春节档+优酷网络电影分账模式=网络电影票房冠军！

在采访中，刘开珞表示，每一个爆款出来都有它的天时地利人和。

确实，《镇魂法师》能够拿到3000万分账票房，而且目前依然热度不减，除了影片本身质量过硬之外，还有春节档的助力，以及优酷新分账模式的加持！

 《镇魂法师》由项氏兄弟电影制作，新片场影业发行，在优酷平台独家上线。向氏兄弟基本就是网络电影质量的保证，他们制作的另外一部网络电影《降龙大师》也同样是爆款，而《镇魂法师》融合港味、黑科技、盗墓和魔幻元素，质感精良、特效走心、情节紧凑不拖沓的，初始品质就已经是一副“爆款相”。

再加上新片场的强势营销，以及优酷网络电影新分账模式的助力，《镇魂法师》的口碑迅速发酵，并且在上线第三个月的“春节档”，竟然迎来了一个小高潮！

往年的“春节档”，基本上是院线电影的角逐场，网络电影的播出效果非常一般甚至还不如平常，但今年的“春节档”不再只是院线电影的专利，网络院线里也出现了《镇魂法师》这样的爆款。

《镇魂法师》彻底打破了之前“春节档”网络电影扑街的的魔咒，成为了网络院线里的领头羊，这也标志着网络电影正在成为院线电影之外新内容的有力补充，也必将成为国产电影院线之外的新的增长点。

《镇魂法师》的3000万分账是怎样构成的？不靠奖励，靠机制！

关于《镇魂法师》准确的票房分账数字，刘开珞表示，目前还不便透露，会在3月10日统一公布。

但是，在了解优酷新的分账规则之后，网络大电影（ID：wxs360）基本上可以推测出《镇魂法师》这3000万票房分账是怎样构成的！

在刘开珞看来，优酷网络电影票房的核心不是靠奖励，而是靠分账机制，只要机制合理有效，就能够让好电影产生好收益。

而在优酷的分账体系中，没有一个来自于“人工定级”，都是由市场决定，“有效时长”代表着用户粘度，“有效VV”代表着传播度和影响力，而“运营奖励”代表着拉新会员的能力，这三个分账系数，这就构成了优酷独特的多维分账模式。

开放平台：开放自运营工具，共建网络电影生态

优酷自去年4月实行新的分账模式以来，近一年势头强劲，分账从1000万到2000万到率先突破3000万，已成为行业内重要的引领力量。网络电影平台格局也由爱奇艺一家独大，进入到优酷、爱奇艺双雄争霸阶段。

其实早在去年，优酷就提到了准备推出的“开放平台”。而现在刘开珞告诉网络大电影（ID：wxs360），目前“开放平台”正在进行当中，而且已经进入了试运营阶段。

在刘开珞看来，视频内容它其实也是一个产品，非把它理解成电商思路也不是不可以，原来我们在电商实现的是逛买，我们在线下实现货品的送达。而基于开放平台讲的话，我们把逛买和货品的送达一体完成，所以从商业完成交易的角度来讲，其实道理是相通的。

所以在未来，网络电影生产者就像在淘宝开店一样，可以在优酷开设自己的影视“店铺”，上传电影后，自主定价并在“店铺”里运营，吸引自己的粉丝，接受打赏。各项收入可在后台自动结算，构建“自成长体系”。

当然，这也是更加考验片方的综合实力，只是这样的自主生态一旦建立，片方将变得越来越强大！

在未来时机成熟之后，优酷网络电影将探索从单片付费，到会员，再到广告的多重盈利模式，拉升网络电影的生命周期，利用全渠道助力网络电影价值最大化。

现在，3000万分账已经是网络电影的票房冠军，但未来，不管是对于优酷，还是对于网络电影整个行业，3000万票房都不会是天花板，即便在2018，网络电影分账突破4000万、5000万，也是一个大概率事件。

当然，就像刘开珞所说，在优酷分账模式下，好的影片必然会获得好的票房，但我们不应该只是关注票房，更应该注重跟观众在情感层面、心灵层面的交流，只有观众喜欢，才能够产生最大范围的影响力！

而这，才是所有网络大电影，应该努力的方向！

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