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丑闻八卦霸榜新闻热搜,真是网友“搜”出来的?

北京日报 2023-07-06

随手一翻各大平台热搜榜,可见最多的就是娱乐圈丑闻八卦。谁结婚了、谁生娃了,谁离婚了,各方撕来骂去,一会周一见、一会周三见,让人不明所以又不胜其烦。最近,某明星涉嫌丑闻一事又连续霸榜,甚至一度热搜前五都是其周边,搞得不少网友大呼劣质烂瓜,气煞人也。


热搜何以变得如此娱乐化、劣质化?回答这个问题,首先得搞明白热搜的生成机制。尽管各大平台都宣称这是网友们自己“搜”出来的。但透过一系列热点争议事件,人们早已看清这背后的算式并不简单。


据媒体调查,从公关公司策划主题,到拉拢大V推波助澜,再到吸引网民持续发酵,围绕热搜已有一条分工有序的“产业链”。此外,一些平台也参与进来,不仅乐见娱乐信息刷屏以迎合受众心理,还兜售榜单位置、搜索排名等指标。可以说,并不是网友决定了热搜的样子,而是流量经济产业链上的各方在煽风点火、推波助澜。


热搜变为生意,让一些人嗅到了操纵舆论的商机。流水线造星盛行,明星、经纪公司(工作室)砸钱买热搜、控评论,“鲜肉”“小花”就这么横空出世;粉丝团、后援会三观跟着五官走,裹挟着一帮粉丝应援打榜、拉踩引战,确保偶像相关话题热度不减;娱乐类公众账号、MCN机构等账号也常年捕风捉影,以推高话题关注度从中牟取流量……到头来,饭圈明星人气爆棚,作品稀烂,顶着一张脸长期占据榜单。有的一年甚至有200多天都在热搜上,令人感叹“这是在热搜买房了”。


公共平台不是“娱乐大杂烩”。娱乐新闻可以是人们茶余饭后的谈资,但不应成为全民追捧的“主食”。任由绯闻八卦、隐私爆料等占据“头条”,只会把虚荣享乐、媚俗浮躁、畸形审美的“气球”越吹越大。一些所谓的明星被吹爆、跌落“神坛”事小,淹没真正有价值的新闻、有锐度的声音,导致注意力资源滥用与失衡,压缩理性空间、撕裂社会共识事大。


作为商业媒体的产品,我们无法苛求热搜必须全部是“硬新闻”,但平台方至少也承担着弘扬正向价值的责任。尤其对于不少人来说,“热搜”已经成为新闻和信息的筛选器,甚至上没上热搜都已被视为一件事是否值得关注的标尺。这就意味着,各大互联网平台已具有明显的公共媒体属性,有推卸不掉的教化引导舆论之责。恰如人言,时代再怎么变,人们看重媒体的,仍然在于它能生产有思想、有价值的内容;社会倚重媒体的,仍然在于它有推动社会进步的作用。若是抱持流量逻辑不放,放弃教化一味迎合,只会让自己一步步沦为信息与情绪的垃圾场,最终失去存在的价值。


娱乐圈乱象要继续整治,流量逻辑要深度整改,放下那些不该做的买卖,热搜才有热搜的样子。


北京日报(ID:Beijing_Daily)评论员 何若【转载请注明来源:北京日报微信公众号】

监制:张力

编辑:苏越

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