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东北F4,争夺文旅第一城

李杭 读城记工作室 2024-01-19

联动之外,也有竞争

哈尔滨,持续“出圈”。

从冰雪大世界让哈尔滨引起广泛关注,到“哈尔滨宠游客到底有多拼”登上热搜,再到广西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”组团“勇闯哈尔滨”,“东方小巴黎”在这个冬季火得不能再火。

哈尔滨市文化广电和旅游局数据显示,元旦假期3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

哈尔滨的旅游热度也传导到了东北其他旅游目的地。

据零售平台美团数据显示,继哈尔滨之后,齐齐哈尔、大庆等城市的旅游订单量纷纷呈现爆发式增长。可谓“尔滨发光、东北发热”。

联动之外,也有竞争。看到哈尔滨的火爆之后,有东北F4之称的沈阳、长春、大连,也希望沾上跟东北有关的流量,借机揽客。

沈阳文旅局长刘克斌实名上线小红书,秒回网友对沈阳的文旅建议,在线听劝整改;吉林文旅官网微信喊话南方游客来吉林旅游,并对当地的游玩项目做了详尽的介绍;大连文旅实行部分景区门票和半价活动,并推出嬉雪泡汤、冰雪运动、光影电车等全新玩法。

在竞与合中,东北文旅市场正呈现一派繁荣的景象。

东北文旅“卷起来”

哈尔滨旅游的这把火,从去年一直烧到现在,还没有降温的迹象,且已经辐射到了东北其他城市。

面对这样的情况,不少东三省的网友纷纷喊话家乡当地抓住机遇,在网络上建言献策。

1月4日,有沈阳网友在社交媒体上发布文章称,目前有很多南方游客拽着行李箱逛早市,希望相关部门可以在早市安排个行李寄存处,并表示“哈尔滨之所以很火,就是主打一个体贴入微,希望沈阳文旅部门发现各种细节,提供周到的服务。”

一天后,沈阳市文旅局局长刘克斌便回复称:“非常感谢您的建议!全部采纳。我已落实小河沿早市存放行李服务事宜,市场方正抓紧实施,近日可见效果。”

1月9日,刘克斌再次发布笔记表示小河沿早市寄存处已经启用。而在这篇笔记的评论区里,陆续有不少网友指出沈阳旅游存在的问题,并给文旅部门出谋划策。

△ 沈阳文旅局长刘克斌的社交媒体账号 图源:网络

不仅是沈阳文旅不甘落后。目前,东北很多城市都使出浑身解数,试图承接哈尔滨旅游的流量。

1月7日,辽宁丹东文旅局长徐敏赴哈尔滨中央大街给游客派发九九草莓。徐敏在现场介绍了丹东,同时表示:“丹东是个特别美的城市,东北一家亲,大家来了哈尔滨,也可以来丹东戏冰雪、泡温泉、赏花灯,丹东还有嘎嘎肥的大黄蚬子。”

一天后,鞍山市文旅局局长赵萍就现身哈尔滨中央大街,为游客免费发放南果梨、岫玉平安扣、温泉皂、酸菜等鞍山特产。

除了线下的宣传之外,不少地区还直接推出了优惠政策。1月11日,吉林文旅的官方账号表示,部分网友反应吉林冰雪新天地的价格有点高,因此,吉林官方把价格打下来了,原价298元的门票直接降至150元,可谓是诚意满满。

多种手段之下,东北地区的旅游热度确实在持续提升。1月9日,飞猪发布的最新数据显示,近一个月以来,黑龙江省线路游预订量同比增长270%,沈阳市酒店预订量同比增长近200%。

谁是东北文旅第一城

从这个冬天的数据来看,哈尔滨毫无疑问是旅游市场中的赢家。不过,这并不意味着哈尔滨就已经坐稳了东北文旅第一城的位置。

近年来,各地的文旅比拼层出不穷,东北的四大城市之间也不例外。

在东北地区,沈阳、大连、长春和哈尔滨一直是经济实力最强的四个城市,在文旅中,也同样如此。

△ 大连 时代周报 黎广/摄

从2023年上半年的文旅数据来看,在东北三省中,长春才是实力最强的那一个。

△ 长春 时代周报 黎广/摄

在国内游客接待数量方面,2023年上半年,大连未能突破5000万人次门槛;哈尔滨则以5781.7万人次,位列第三名;长春和沈阳则不分上下,沈阳以5979.05万人的微弱优势位列东北F4之首。

在国内旅游总收入方面,沈阳、哈尔滨和大连均保持在500亿规模,分别为592.66亿元、583.70亿元和503.73亿元。长春则以931.43亿元的规模,稳居东北F4之首。

不过,长春的优势并未继续保持。

在2023年的中秋国庆假期,沈阳、长春和哈尔滨的游客数量分别为1219.55万人次、1218.77万人次和827.5万人次。沈阳略高于长春。从旅游收入来看,沈阳同样以110.11亿元的成绩位列第一,在这场比拼中胜出。

不过,随着冬季的到来,哈尔滨的冰雪旅游热度持续提升,在没有出圈之前就已经展示出了超强的吸引力。

某平台数据显示,进入11月以来,平台关于“冰雪消费”的总搜索量同比去年增长2524倍。其中,关于“哈尔滨冰雪大世界门票”的搜索同比增长2621倍,评论量增833.33%;关于“哈尔滨冰雪大世界民宿”的搜索量增长91倍。

12月以来,哈尔滨旅游热度进一步飙升,以绝对性和压倒性的优势胜出。

至此,到底谁是2023年东北地区的赢家,还需等待全年数据出来后,才能够盖棺定论。


同下一盘棋

网络上,不少人称哈尔滨的出圈有如神助,甚至怀疑背后有高人指点,但其实,哈尔滨的这番爆火并不是偶然发生的。

1月2日,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受央视新闻采访时表示:“哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然的,已经做了一年的准备了。”

在2023年1月,哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。

从去年年初开始,黑龙江文旅部门运用新媒体平台多维度宣传,邀请头部博主为黑龙江旅游引流,同时还策划了很多高流量的IP,比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等等,用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。

不仅仅是黑龙江,近年来,东北地区一直在大力发展文旅产业。

2023年3月,文化和旅游部、国家发展改革委联合印发《东北地区旅游业发展规划》(以下简称《规划》),描绘出东北地区旅游业转型升级和高质量发展的未来图景。

《规划》明确指出了发展目标:到2025年,跨区域旅游一体化发展格局基本形成,旅游产品供给、旅游服务质量、旅游治理能力显著提升,旅游发展活力和产业竞争力明显增强,旅游业在推动东北地区全面振兴取得新突破中的作用更加突显。

旅游业是典型的综合性产业,涉及面广、带动性强,开放度高,具有一业兴百业旺的成熟效应,是促进国民经济增长的重要的引擎。可以说,发展旅游业是推动东北地区高质量发展的重要着力点。

△ 沈阳 图源:图虫

“哈尔滨的爆火,不仅使当地旅游收入大幅增长,带动了餐饮、住宿等相关产业的发展,而且也为整个东北地区带来更多关注度,促进东北地区旅游业的整体发展。”中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示。

此前,武汉大学国家文化发展研究院副教授韩晗分析称,东北要振兴,文化振兴既是关键,也是底气。东北作为老工业基地,要想真正实现振兴,须重视“无烟工业”,以文化振兴促进文旅市场的繁荣,从根本上实现产业结构的调整。

好的改变已经发生。目前,从东北地区城市的互动可以看出,东北旅游已打破了自家“一亩三分地”的思维定式,开始资源互享,客源互换,区域合作进程不断加速。

“旅游除了能够带动传统的餐饮、住宿、交通、零售等产业之外,还包括文化创意、旅游装备制造等相关产业。未来,东北三省可以携手合作,如合作开发旅游线路、共享旅游资源、互相学习借鉴经验等。通过合作发展,可以降低成本、提高效率、增加竞争力,共同推动东北地区旅游业的繁荣和发展。”袁帅说。

(转载开白请添加微信,ID:rafe0101)

撰文|李杭

编辑|黎广

版式|松

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