IHS Markit：大品牌将继续引领游戏笔记本电脑市场
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五大品牌
过去的两年，惠普、联想、戴尔、华硕、宏碁（及其子品牌）在游戏笔记本电脑（游戏本）市场持续加大投入，并取得了不错的增长。它们将继续引领游戏本市场的发展，主要因为它们具有以下优势：
较强的研发实力和多年的技术积累
规模效应形成的单机成本优势
较好的供应链资源
较广的市场覆盖
较高的品牌影响力
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IHS MARKIT
笔记本电脑整体市场保持平稳，难有增量，而且产业结构稳定，任何一个品牌想要扩大市场份额都会越来越困难，但游戏本市场的出货量在未来四年将保持10%以上的增长率。各大品牌都希望能借助这一快速增长的细分市场来保持整体出货量的稳定以及销售额的增长。大品牌的持续投入将是未来几年游戏本市场成长的主要推动力之一。另一方面，竞争也会更加激烈。
游戏本市场低于预期
2018年4月到11月的人民币对美元贬值超过10%。因为游戏本的关键元器件都以美元报价，弱势的人民币造成游戏本的原材料成本大幅上升。国际品牌有出口市场，能缓冲一部分由于人民币贬值带来的成本上升，在二、三季度继续实施积极的定价促销策略，从而带动出货量在下半年保持增长。而本土品牌多数以内销为主，难以平衡成本上升，只能提高售价，因而影响到它们在下半年的销量。同时，它们不得不重新规划新产品的开发计划，这些会影响到它们在2019年上半年的出货。四季度，由于人民币对美元汇率位于低点，所有厂商的促销力度都大大降低，所以四季度游戏本的销量都不理想。人民币大幅贬值是中国游戏本市场低于预期的一个重要原因。中国游戏本销量大约占全球市场的40%，所以，也拖低全球市场的增长率。
国内的游戏本品牌在二季度由于及时推出新产品，录得了不错的同比增长。英特尔的高端中央处理器芯片组从三季度开始出现了部分供应紧张的状况，而小型厂商不能获得足够数量的高端处理器，不得不在下半年大幅减少了出货量。一些领先的笔记本品牌不得不使用部分上一代的处理器，这部分产品产生了额外的库存问题。英特尔处理器在2019年第一季度仍然供货紧张，所以，游戏本一季度的出货情况不容乐观。
2019年，英特尔计划将10纳米技术首先应用于低功耗的轻薄笔记本电脑的处理器，在游戏本处理器上的更新有限。英伟达将推出用于游戏本的20系列高端图形处理器芯片，由于定位高端，价格偏贵，对游戏本出货量拉动有限。
基于以上原因，我们下调了全球游戏本的2018和2019年出货量预测。我们希望2020年更多新硬件技术上的突破能再度推高游戏本市场的增长率。
屏幕差异化是亮点
由于在中央处理器和图形处理器上难以形成差异化，游戏本厂商积极采用新技术的屏幕来设计出更多差异化的产品。 2019年，高帧频电竞屏将是游戏本市场的亮点，是一个积极的推动因素。帧频144Hz的游戏本的出货量将在未来两年快速增长，逐渐成为主流。另外，厂商也会积极推出165Hz 和240Hz帧频的游戏本，但由于前期的屏幕价格较贵，会定位于高端市场，对整体出货量拉动不大。品牌厂商还在积极测试高动态范围（HDR）的屏幕，期望推出更多差异化产品，但同样会定位于高端市场。除了15.6和17.3英寸的常规尺寸，一些厂商会尝试推出更多细分尺寸的游戏本，希望在差异化的同时能兼顾成本，在出货量较大的中低端市场中扩大市场份额。游戏本品牌希望能用常规产品来保持销量增长，用差异化的产品来提高销售额并改善利润水平。
素材来源 | IHS科技
作者 | 刘学岩
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