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冲上热搜!“从天天穿到几年没穿了”,牛仔裤正在逐渐消失?

青春上海 青春上海 2024-06-08

你还记得上一次穿牛仔裤是什么时候吗?作为时尚界的“常青树”
牛仔裤曾在很长一段时间内
红遍全球然而近日,随着话题#为何牛仔裤没那么流行了#冲上热搜网友纷纷感叹
已经很久没穿过牛仔裤了

一天销量不到以前三分之一

牛仔裤“失宠”了


在中国市场,李维斯(Levi's)曾经超过500家门店的辉煌已经成为过去。数据显示,目前的门店数量不到300家。据李维斯2023财年最新财报显示,其总营收为61.79亿美元,几乎原地踏步;净利润同比大降56.14%,出于控制成本的考虑,公司将在今年上半年于全球范围内裁员10%至15%。

同样,在淘宝平台,当年牛仔裤销量火爆的场景也不复存在。时尚女装Moussy、Mo&Co的牛仔裤单品月销量大多只有几百件。优衣库月销量排名前十的裤子中,有九款则是非牛仔裤。

曾经那些以牛仔裤立身的品牌,也慢慢在大家的视野中消失。2018年11月,以牛仔裤红极一时的英国高街鼻祖Topshop宣布退出中国市场;2020年,有“牛仔裤之王”称号的真维斯,澳洲公司宣布破产;2023年,“日牛”代表Evisu宣布日产线停产。

牛仔裤,这件火了百年的单品
是要被年轻人抛弃了吗?

上周四,青年报·青春上海记者走访申城多家商场时发现,多数服装品牌仍有牛仔衣、牛仔裤等产品在售,但是品种并不多。而购买牛仔裤的目标客户,以20岁到40岁的青年群体为主。


“从牛仔裤的销量上来看,确实大不如以前了,现在一天的销量大概不到以前的三分之一。”淮海路上iapm内的某牛仔服饰的销售人员告诉记者,“在时尚服饰品牌里,肯定会有牛仔服饰的位置,但多数品牌不再以牛仔为主。相对直筒裤、小脚裤,现在阔腿裤卖得更好一些。

记者大概统计了一下,在记者采访的20分钟内,经过的30位年轻人,身穿牛仔裤的仅有5人。

牛仔裤已成为压箱底的存在了?


牛仔裤这种由坚韧面料制成的服饰,曾经是街头文化和青春活力的象征,但在如今的社交媒体上,牛仔裤却被消费者吐槽穿着像“上刑”。让无数年轻人趋之若鹜的牛仔裤,慢慢却成为了压箱底的存在了。

在社交网络平台上
许多网友提到了
“不舒服”这一关键词

“夏天穿着太热,冬天穿又觉得太冷;穿紧身的骑车、运动都不方便,买宽松的又太随意,总感觉现在穿牛仔裤的场景不多。”95后黄莉表示,上大学的时候整个寝室都穿牛仔裤,但是现在工作了,开始嫌弃牛仔裤的舒适感一般,对身材要求也很高。

同样,市民秦琴告诉记者,牛仔裤的穿着体验远没有想象中那么好。牛仔裤对身材的要求较高,尤其是紧身牛仔裤。如果身材不够完美,分分钟就会将自己的缺点暴露无疑。普通人要想买到一条完全合适版型的牛仔裤,并不是一件容易的事。

还有市民则表示,不少品牌牛仔裤是“价格刺客”。“很多洋品牌牛仔裤动不动价格就上千,脱离了我们年轻人的日常消费能力。”

“失宠”背后,是生活方式的改变


当下爱好骑行、瑜伽的年轻人越来越多,运动舒适性和户外功能性风潮成为主流,这让牛仔裤渐渐丧失了“一家独大”的局面。在小红书上,记者看到,截至目前,关于瑜伽裤的相关笔记有671万篇,已经超越了牛仔裤的572多万篇。



除了瑜伽裤等运动服饰越来越受年轻人追捧外,更多新鲜的裤装样式也在不断增加。记者看到,一些带有功能性的裤子也极为畅销。如某品牌的冰丝防晒裤,夏天穿上凉爽透气还防晒,仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条。即便是一些商务西装裤,在款式和面料上也进行了调整,如使用弹性面料,让穿着变得更加舒适。


事实上
瑜伽裤等各种休闲裤的流行
背后是生活方式的改变
现在的年轻人更加注重健康和美
更向往自在的生活方式


“除了裤子的版型、款式等丰富外,年轻人对服装面料的要求也越来越高。因为牛仔面料透气性相对差一点,影响穿着的舒适性,身形不完美的人穿着也较容易暴露缺点。”从事服装设计近20年的陆青告诉记者,服装的流行趋势和当下年轻人的心态密不可分。


不过,陆青也表示,虽然牛仔裤不再像以前受年轻人亲睐,但并不意味着牛仔裤会退出历史舞台。就像今年,阔腿牛仔裤依旧活跃在时尚圈里。


而在复旦大学社会学家顾晓鸣教授看来,现在的年轻人变得“精致抠”了,年轻人买东西更讲究实用性、功能性和性价比。瑜伽裤等运动休闲裤装对性别、年龄以及身材都没有太多要求,类似的穿衣风格也会让交友更加方便。不过,在顾晓鸣教授看来,不要盲目排斥、也不要盲目跟风,选择适合自己的,才是最好的。


采访中,不少年轻人表示,牛仔裤虽然“失宠”,但仍是“永不过时”的经典。“很多流行的服饰一阵风就过了,但牛仔裤肯定还会继续生存下去,不会消失,衣柜里也永远会有牛仔裤的位置。”

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作者:青年报·青春上海记者 顾金华
部分来源:网友评论
责任编辑:赫兹
校审:林桂人
终审:扬清


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