王老吉、北冰洋、娃哈哈、六个核桃……高考借势营销哪家强？

又是一年高考季，正是青春圆梦时。

“高考”作为每年牵动亿万人心的社会议题，是广大食品饮料品牌不会错过的营销热点，品牌都想要抓住“高考”这一焦点成功出圈，激活受众的高考记忆，强化品牌声量。

纵观2023高考营销案例，不同品牌采用的创意营销手法不尽相同。比如，娃哈哈、六个核桃、北冰洋等品牌，开展线下公益活动；伊利、士力架等品牌切入考生心理进行内容生产；另外，还有王老吉、东鹏特饮等品牌在立足于品牌传统形象上进行创意营销。

在此，食品板就为大家盘点了25个2023高考营销代表性案例，以飨读者。

高考期间，北冰洋开展“爱心助考”大型赠饮活动，在全国多地高考考场设置摊位赠饮，向考生免费派送冰镇清爽的北冰洋汽水，让大家重回状态，让考生们以充沛的精力和良好的状态走进考场。

此外，北冰洋还联合各地出租车公司组建爱心送考车队，以帮助考生顺利抵达考场。

高考来临，六个核桃联合遍布全国的广大经销商群体，推出“爱心送考”车，覆盖冀、鲁、豫、苏、浙、皖等数十个区域。除此之外，还提供随拦随走、应急救援、考场外驻点等候、个人定制等多举措接车服务形式。

同时，六个核桃联合曲阜孔庙推出“六个核桃孔庙祈福罐”，并联合百所高校考场发起“六个核桃孔庙祈福站”公益活动，高考期间免费派送六个核桃祈福罐，为学子祈福高中。

娃哈哈全国各地市场、分公司在当地开展“爱心助考”公益活动，准备红飘水、晶钻水等物资，为正在拼搏的学子、校门口等待盼望的家长提供免费饮用水服务，献出一份力。

君乐宝学生奶于5月31日正式启动高考营养助力活动，免费为考点师生提供营养支持，共计向石家庄市、保定市、秦皇岛市、唐山市、沧州市、邯郸市、邢台市、徐州市内的各个考点捐赠学生奶4600余件，各类物资若干，为高考期间师生们的营养保障贡献力量！

此外，6月2日，王老吉携手必胜客推出“逢考必胜一人食”，只需19.9元就能买到一份鸡丝意面和王老吉考试季定制罐。

在6月7日高考当日，王老吉还联合微博校园发起#高考加油#热搜话题，引起大家热烈讨论关注。

6月1日，双汇发起#考试备双汇，祝你考啥啥都会#话题活动，携名人天团送来考试祝福，考啥都“汇”！

在高考来临之际，为给参加高考的学生加油打气，旺旺把祝福和旺仔6种坚果牛奶一起送到了校园。

今年怡宝继续在全国主要城市开展高考送水公益活动，为考生、家长及其他高考相关的工作人员提供免费饮用水、休息区等贴心服务。

为了助攻05后高考生从前辈们手中接过雀巢“红杯”，雀巢咖啡围绕这届年轻学子展开了全方位沉浸式的陪伴。据了解，从今年2月高考倒计时100天起，雀巢咖啡携手品牌代言人白敬亭官宣引爆高考季预热，随后在3月、4月相继在校园、学区、社区等多点传递“百考成咖  提醒每一天”的主题。

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来伊份：高考加油，事事高粽

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汇源：发挥百分百，心态百分百