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苹果产业链,重要消息!

张兴旺 中国证券报 2024-03-02
天天财经独家,速关注

1月19日,苹果首款MR头戴显示产品Vision Pro在美国市场开启预购,售价3499美元起,将于2月2日发售。苹果还未透露Vision Pro在中国市场上市时间。

机构分析称,3499美元的定价表明,Vision Pro并非针对普通消费者,而是瞄准专业用户和内容开发者。虽然短期内Vision Pro不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响,但或将指引延展现实XR行业的未来发展方向。


苹果首款MR设备


苹果于2023年6月发布首款混合现实MR设备Vision Pro,MR意为混合现实(Mixed Reality),是XR终端组成部分。相比VR虚拟现实,MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步,基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

图片来源:苹果官网

苹果称,这款MR是苹果的首个空间计算设备。当时,苹果CEO库克表示:“如同Mac将我们带入个人计算时代,iPhone将我们带入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

在适用场景方面,Vision Pro将聚焦游戏、办公、沟通等场景。Vision Pro首批产品只在美国苹果渠道发售,定价3499美元起。

据媒体报道,测评显示,Vision Pro还有不少问题需要解决。Vision Pro 的配重问题并未得到有效改善,测评者称,标准绑带佩戴20分钟就会出现明显的不适。

此外,集邦咨询认为,Vision Pro面临的主要挑战在于续航不够、应用不足以及价格不斐,然而,目前来看部分瓶颈有望解决。

华泰证券研报称,Vision Pro发售最大看点,是其独创的基于眼球注视和手指运动的新一代人机交互方式,以及沉浸式交互体验。苹果一直小心翼翼地建立Vision Pro生态,并在近期推出Vision Pro应用商店,将包含超过100万款应用。


短期不会改变行业格局


市场研究机构Counterpoint认为,3499美元的定价表明,Vision Pro并非针对普通消费者,而是瞄准专业用户和内容开发者。虽然短期内Vision Pro不太可能在销量上对消费市场产生颠覆性影响,但它树立了新的行业标杆,并为XR行业发展注入了强劲动力,或将指引XR行业的未来发展方向。

集邦咨询认为,Vision Pro是苹果扩大头戴显示市场规模的重要布局,同时也借该产品跻身VR/AR市场。若首购热烈,预计2024年Vision Pro出货量有望达50万至60万台。

国泰君安证券研报称,根据供应链反馈,目前供应链年产能在100万台级别,供应链产能有限,产品如热销有望拉动供应链扩张。

华泰证券认为,如果假设Vision Pro一代产品出货量对应50万台-100万台的量级,乐观计算第一代产品对供应链的拉动一年将约为30亿美元,而苹果手机对供应链的拉动约为600亿美元,明显相差一个数量级,因而今年一代产品对供应链公司的整体业绩拉动有限。但是随着Vision Pro二代产品的降本,以及友商的追随和整体软件应用生态的建立,行业及应用有望打开长期成长空间。

平安证券称,苹果MR有望重新定义VR产品体验以及使用场景,将对市场以及产业链产生较大影响,建议关注相关苹果产业链企业如长盈精密、立讯精密、杰普特、智立方、华兴源创以及荣旗科技等。

编辑:张祉璇   监制:李若愚   签发:彭勇


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