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现场直击| “销售额至少增加了10%”,这一行业加速回暖!

倪铭娅 王舒嫄 中国证券报 2023-09-21
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2023北京消费季家居焕新节正在进行。

中国证券报记者日前来到北京集美家居大红门店,对家居行业销售情况进行实地探访。“效果还是不错的。平时店里一天能有三四组客人,这次搞活动,一天能有十几组客人,差不多一半人都会下单。” 美的门店体验顾问刘静告诉记者。


超1亿元消费券发放


“我们店里品类相对较全,空调、洗衣机、冰箱、热水器、灶具、油烟机……客户选择性多,而且除了集美的优惠活动,美的品牌自己也有促销,现在就可以扫码领取50元代金券,一个月成交50、60单没什么问题。”刘静说。

在集美家居大红门店2号厅主营新中式家具的遇道·梨缘店内,负责人冯宋莲刚送走一位客户。“平时周末我们店差不多有十几组客户,北京消费季家居焕新节活动开始后,周末客流量比平时至少增加了20%,销售额至少增加了10%。”冯宋莲说道。

记者走访多个品牌了解到,在2023北京消费季家居焕新节活动期间,客流量和成交量都较平日有明显增长。

为促进家居消费,2023北京消费季家居焕新节将发放超1亿元的消费券。北京市于9月8日至11月12日,每天上午10:00起,通过京东、联想、苏宁、小米、美团、建行生活、红星美凯龙、洞窝、博达信诚、百安居、物美京北、天宇信德、怡科世纪、昌达思源、联通华盛、华冠、安居装、华信通、中复电讯、迪信通、四维通联、豪景恒昌、汇通兴业、大中等24家参与企业线上平台发放京彩绿色消费券,消费券适用商品增加至62类,线上线下均可使用,满足消费者多层次消费需求。

新一轮消费券发放期间,工商银行、建设银行、银联等金融机构同步开展京彩绿色叠加优惠活动。此外,中国银联还在年内联合居然之家、宜家、百安居、曲美家居等家居商户,基于云闪付APP专项发放满500元减50元、满1000元减100元家居消费优惠券。

此外,家居焕新节还将联动全市重点家具、家电等家居产品销售企业和家装企业推出满减折扣等优惠活动。

“我们推出的满2000元立减200元,满5000元立减500元活动是所有商家全部参加,当时到店咨询的人特别多。‘十一’的时候我们还会有活动,一般情况下是全年活动力度最大的时候。”集美家居服务台工作人员常春告诉记者。 


建材家居景气指数回升


从中国建筑材料流通协会最新发布的数据看,当前全国建材家居市场复苏明显。数据显示,8月全国建材家居景气指数(BHI)为124.44,环比上涨6.76点,同比上涨23.42点。1-8月,全国规模以上建材家居卖场累计销售额为9956.21亿元,同比上涨17.59%。

中国建材流通协会行业研究部表示,在商务部等13部门促进家居消费等相关政策的落地指引下,建材与家居终端消费市场出现复苏迹象,BHI在8月淡季出现小幅上涨。

9月1日,商务部办公厅印发的《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》提出,根据“2023消费提振年”总体安排,于2023年9月-12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。

中国建材流通协会建议全国建材家居企业以本次活动为契机,抢抓“金九银十”旺季机遇,激发消费活力,提振消费信心。

业内人士认为,家居焕新消费季活动将进一步释放家居消费潜力,带动家居行业市场回暖。

中泰证券最新发布的研报认为,随着地产宽松政策及促消费各项政策逐步落地,叠加定制家居品牌集中推出惠民套餐促销引流力度增强,家居行业在“金九银十”的传统旺季,订单有望回暖。

编辑:张晶


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