中国数字音乐领域首个产业报告发布 市场总规模达1554.9亿元，在线音乐、短视频表现最为亮眼

10月11日，在厦门举行的2023中国数字音乐产业大会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长、数字音乐工作委员会主任委员敖然在会上发布了《2022年中国数字音乐产业报告》（以下简称《报告》），这是我国数字音乐领域的首个产业报告。《报告》由中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会、北京印刷学院新闻传播学院组成的项目组撰写完成。

《报告》整体回顾了我国数字音乐发展历程，系统总结了我国数字音乐产业新时代十年发展取得的重要成绩，详细分析了2022年我国数字音乐的发展情况，研判了未来发展趋势，为行业发展提供了智力支持和市场洞察。《报告》显示，2022年我国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，在线音乐、短视频表现最为亮眼。中国数字音乐产业在原创音乐、科技创新、跨界合作等方面取得更加突出的成绩，使得中国话语体系和叙事体系更为丰富，为中国数字音乐在国际上赢得更多的关注和认可。随着中国数字音乐产业的蓬勃发展，我国已成为亚洲第二大、世界第五大音乐市场。

敖然在2023中国数字音乐产业大会上发布《2022年中国数字音乐产业报告》

政策组合拳加强内容引领，版权保护与网络法治并行

《报告》分析，2022年，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，中国数字音乐领域通过政策组合拳加强内容引领，推进数字音乐技术与内容深度融合的高质量发展。

2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等相关文件，为数字音乐产业指明了新发展方向。国家版权局在“剑网2022”专项行动中重点开展了短视频等重点领域的专项整治，约谈了主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台，以推动构建数字音乐版权良好生态。此外，相关部门相继对网络直播、短视频领域乱象开展集中整治，引导网络用户文明互动、合理消费，共建和谐文明的网络视听生态环境。

市场总规模约1554.9亿元，在线音乐、短视频表现亮眼

《报告》数据显示，2022年包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。

去年，我国在线音乐市场规模约为180.2亿元，较上一年增长12.8%；音乐短视频市场规模约为410.3亿元，较上一年增长 19.8%；音乐直播市场规模约达815.2亿元；在线K歌市场规模约达149.2亿元，较上一年度略有下滑。值得关注的是，由于直播与短视频等社交属性平台的发展，构建起基于信任关系与情感纽带的音乐消费场景，成为助推中国音乐产业发展的核心动力。

平台歌曲累计规模超亿首，新歌瞄准细分受众市场

据音数协测算，截至2022年底，我国数字音乐平台歌曲累计总量约1.32亿首。从内容上看，在华语音乐的类型中，流行音乐占比最高，说唱、轻音乐、国风类等小众音乐开始受到关注。就头部的1000首新歌而言，适合特定年龄段人群欣赏的歌曲占比约42%，适合全年龄段人群欣赏的占比约 12%，新歌受众市场更加细分。从音乐类型来看，流行音乐占比最大，达81.2%。

2022年，音乐短视频生产数量超百亿，音乐创意展示类内容超500万，主要包括填词翻唱、曲风改编、MV混剪、乐评盘点和音乐教学等多种类型的音乐类视频。其中，乐器演奏视频播放量超45亿次，乐器演奏活跃创作者数超25万，除此之外，00后人群还喜欢小众乐器演奏。

独立音乐人成主力，整体收入水平有所提高

音乐离不开音乐人的智力创作。《报告》数据显示，2022年，我国独立音乐人数量超80万人，共创作超300万首音乐作品，其中，24岁以下的独立音乐人占比35%，30岁以下占比达到67.3%，青年群体是数字音乐创作群体的主力；从创作风格来看，排名前五的音乐类型分别是流行、民谣、说唱、古风、电音。

《报告》中的另一组数据引起业界特别关注，即2022年音乐人整体收入水平有所提高。在非学生音乐人群体中，月收入不足1万元的占比66.45%、1万元-5万元占比28.43%、5万元以上占比5.12%，音乐演出、音乐制作、音乐直播、版税、专辑销售构成了独立音乐人的主要收入来源。

数字音乐用户达8.48亿，听众愿意为好歌付费

《报告》对于数字音乐用户的活跃度和付费意愿也进行了数据分析。

截至2022年，含在线音乐、音乐短视频、在线K歌、音乐直播在内的我国数字音乐用户规模约达8.48亿，占网民整体的79.5%，活跃用户群体以90后、00后的年轻用户为主，分别占比27.2%和41.9%。其中，在线音乐月活跃用户数约5.8亿，同比降低6.7%；用户付费率持续上涨，总体付费率约为13.9%，但付费率相较于发达市场仍然偏低；音乐短视频方面，用户数量超6.5亿，入驻短视频平台的音乐人超150万人，短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。

用户行为层面，在线音乐活跃用户中，每日听歌时长大于1小时的音乐用户比例约为 64%，平台推荐的音乐播放占比上升至33.4%；2022年，有接近30%的音乐用户在数字音乐领域进行过消费，消费的方式包括会员、专辑/唱片、付费节目/视频、周边衍生品、演唱会和直播打赏。

从用户偏好来看，2022年，我国华语音乐播放量占总播放量65%以上，华语音乐用户喜好的音乐类型前五名分别是流行、说唱、国风、轻音乐、电音；在短视频领域，大众对短视频中音乐内容的喜爱类型主要包括说唱创作、演出现场、音综卡断、素人翻唱、外文歌曲，其中，说唱、国风、ACG音乐和轻音乐的播放量最高，成为2022年受众最受欢迎的音乐类型。

在直播领域中，超八成的音乐直播观众每天都会观看直播，多数用户观看时长在1小时左右，音乐直播重度黏性用户占比高于整体直播行业。音乐用户对于音乐人的支持方式主要包括观看相关节目、投票、购买数字或实体专辑、歌曲打榜、观看演唱会、二次创作及传播。2022年，音乐用户通过观看相关节目支持音乐人的比例可达 48.2%，选择投票的用户比例约为 37.2%。

在回望2022年中国数字音乐产业发展的基础上，《报告》还归纳总结出目前国内数字音乐所面临的挑战，并提出相应的三点治理建议。

第一，强化内容把关，鼓励更多精品创作。我国数字音乐领域长期以流量作为评价作品价值的重要标准甚至是唯一标尺，促使一部分创作主体为获取流量、过度迎合市场，违背创作规律和初心，导致粗制滥造、低俗媚俗、抄袭等内容充斥市场，高品质音乐作品数量偏少，歌曲同质化现象较为严重。虽然平台和公司转向控制产量、提升品质，但相关问题仍然突出。

《报告》建议，加大平台内容，特别是对于播放量大、收入高的重点音乐内容进行管理；加强数字音乐平台编辑队伍建设和培训，不断强化编辑工作的把关能力。同时，通过制定相关行业标准、建立评价体系和举办精品推荐活动等方式，引导产业加强精品内容的创作和传播。

第二，加强版权治理，规范版权交易模式。数字音乐产业发展中，版权问题一直是行业关注的重点。近年来，虽然版权保护工作得到了加强，但诸如公平分配、拼贴式抄袭等深层版权治理问题仍有待解决。

《报告》建议，应建立健全重点音乐内容的版权基础信息与授权信息备案机制，加强监管和处罚力度，引导建立规范化版权授权机制，保证版权交易遵循统一标准，促进行业有序化发展。同时，应探索建立音乐版权许可费市场价格评估机制和专业评估机构，引入公证机制，由行业组织牵头加强公共服务体系建设，推动依照实际使用量进行付费与分配，保障版权收益结构全面、合理。

第三，加强基础数据库建设，探索建立大数据平台。数字经济时代，数据为重要战略资源和关键生产要素，但我国数字音乐产业未建立全覆盖音乐作品信息的数据库，存在数据真空地带，数据单一化、信息质量低且覆盖度不足等问题凸显。

《报告》建议，建立数字音乐行业的基础数据库是行业数据管理的核心，为保证数据的科学、完整和权威，由相关行业组织牵头，联合数字音乐上下游企业，共同制定标准规范、开发相应的系统，并探索建立音乐内容大数据平台。

本文图片均由主办方提供

编辑：刘子靖

审核：韩阳

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