从董宇辉“走红”谈起：我们需要怎样的阅读推广
“有困难是对的，因为月有阴晴圆缺，人有悲欢离合，这是苏轼跟你说的。”在“东方甄选”直播间里，在董宇辉介绍《中国历史》这本书时，不少人被他的推荐语所打动。在他们看来，在董宇辉那里购书不仅购买一件商品，而且是对文化的尊重。
和其他“高效率”的图书主播相比，董宇辉显得有点格格不入，在追求速度与时效的时代，他用慢节奏的推荐让一本本好书从幕后走到台前。所以说董宇辉的“走红”更加说明，形式无论如何变化，内容永远为王。同时，这也引发了不少业内人士的思索：在这个以碎片化信息充斥的当下，阅读推广人该如何坚守本心，为读者推荐更多的好书，搭建起与读者的桥梁？
用真心 唤醒对阅读的渴望
“我们身处一个前所未有的容易获得知识的时代，我们理应比前人掌握更多的智慧和勇气。”董宇辉曾在接受《光明日报》采访时表示，在快速变化的时代中，人们时常感到迷茫、焦虑，这很正常，而书籍，就是平整精神土地最好的工具。“用‘阅读是一座随身携带的避难所’这个书名来表达我对阅读的理解，再准确不过。只有真正阅读了，你才知道，见证故事中的苦难，会给予我们热爱生活的能力。”因此在直播间里，他也在把自己对阅读的认识传递给更多人。
阅读推广人、中央广播电视总台主持人贺超认为董宇辉的直播自然、不做作，他在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，董宇辉的魅力在于把自己定位在一个阅读分享者、一个分享阅读的老师，而不是一个网红带货的主播，“在我个人看来，老师总是比商业网红更具有公信力。因此在董老师的直播间，很难听到声嘶力竭‘吐血打折’的悲壮，代之而来的是安静地分享，幽默地讲述，和娓娓道来的真诚”。
董宇辉对图书内容的真诚分享，让更多读者感受到了文字的力量。悠贝亲子图书馆创始人林丹告诉记者，董宇辉受到读者认可，至少让人们知道文化在短平快的直播间也很有意义，特别是厚积薄发的文化人在直播间里可以找到属于自己的直播方式，“董宇辉是个普通的个体，勤奋且敢于突破自我，又能旁征博引去卖书，这种形式值得其他图书主播学习”。
贺超觉得董宇辉能够打动读者的另一个重要原因，在于他是一个爱书人，爱书人的热爱会被人感知，其热情也会打动别人，“走心的阅读，才有真心的分享。比如我给很多人推荐过比尔·布莱森写的《万物简史》，推荐过萨丰的《风之影》，等等，这都是我自己读得喜不自胜的书，也是后来被市场证明的好书，所以推荐后的反馈都非常好。在回馈中我和读者也依然可以开展更多交流，所以阅读推广不是‘一锤子买卖’，公信力恰恰是在对一本本好书的分享推荐过程中形成的”。
董宇辉的“走红”也代表了不少读者的选择，他们希望在快节奏的当下寻求一片精神家园。江苏省作协副主席、书香江苏形象大使祁智在接受记者采访时表示，很多人希望“走红”，但不是“昙花一现”，就是“枉费心机”，董宇辉的“走红”恰恰说明，“选择合适的图书，选择合适的时间，选择合适的对象，选择合适的表达，这其中的核心是‘选择’。当董宇辉的选择都‘合适’之后，大家便选择了董宇辉”。
那董宇辉的模式是否可以被复制呢？在贺超看来，董宇辉的“流量密码”，也只可能是他自己的密码，不具备复制性，但值得借鉴，“事实上，出版社的图书编辑天然具备阅读推广人的基因，他们深度参与自己编辑的每一本书，好好加以锻炼和培养，完全可以做好对自己编辑图书的介绍推广”。
沉下心 做专业阅读推广
董宇辉将不少好书推荐给读者，这也让不少阅读推广人开始思索，当下的读者需要怎样的阅读推广人。
在祁智看来，董宇辉把书推荐给那么多的读者，是好事，值得褒扬。但他个人认为，阅读推广人与董宇辉是不同的，“阅读推广是‘推广’，但董宇辉是推销。阅读推广人是为了营造阅读氛围、养成阅读习惯，是为了解决读什么、怎么读的问题”。
林丹创办悠贝亲子图书馆13年，她从最初就意识到提升阅读推广事业的影响力和覆盖率，这个过程中最重视的就是培养人，特别是能在网格化的社区持续耕耘阅读推广人，“培养阅读推广人的第一步是选价值观正的人，多年来我们坚持选儿童观、阅读观、教育观非常正且坚定的人，并且通过丰富的课程体系持续为阅读推广人赋能，培训内容和形式也随时代的发展不断升级迭代，力求让网格化阅读推广人成为社区里的领读者，因专业而受信赖”。
林丹认为，阅读推广人的基本功是懂书和懂用户，才能为人找书、为书找人。“我一直主张阅读推广人要专业，要有三观正的价值主张。严选好书，为人匹配适合的书，这是一项需要持续学习积累的工作。阅读推广人自己持续阅读是输入，为别人荐书、提出自己的推荐理由是输出，边输入边输出，学以致用，恰好是阅读推广从业者的幸福所在。这是一份不断丰富自己文化积累又能在帮助别人中获得认可的事业。”林丹说。
贺超觉得，在这个基础上，做阅读推广人，首先得有敬畏之心，对知识的敬畏，对作品的敬畏，对作者的敬畏，对读者的敬畏。读书是雅事，需要阅读推广人自己有境界、有格调，这样才能提升自己对图书的鉴别能力，提升自己推荐图书的“修为”，“当年做书店时给我感触最深的是，当和来书店的读者交流一番后，往往就可以卖出很多书，因为我见的书多，而且我似乎有一种特长，就是明白怎么给他们引导和分享”。
其次，贺超认为阅读推广人应有自己的主见，“正所谓‘橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳’，别人认为好的书，对于你未必好，所以说读书也是私事。但对于公认的经典，我想不必纠结。看了书，拿出自己的感受，总结自己的观点，你的角度代表了你给一本书赋予新的‘嫁衣’，也是推荐图书的魅力。董宇辉在介绍自己推荐的图书的时候，也会分享自己的读后感，这些内容应该是非常吸引读者的”。
“人生没有白走的路，也自然不会有白读的书。通过阅读，我获得了生命的厚重感，获得了精神的力量。书籍让我们从原来生活的琐碎和自己褊狭的视角中抽离出来，跳出自己的‘信息茧房’，用更大的视角和更长的时间维度去审视生活，听各家之言，取多种观点，形成自己完整的认知观念。”董宇辉表示，先贤们已经慷慨地把思考全部写在了书中，我们只需要做一件事，就是翻阅和理解，书籍是人类智慧的汇总，它给我们关于生命价值的答案。
有爱心 坚守底线与时俱进
当下信息过载，好酒早已怕巷子深，任何行业、任何商品在推广上都需要下大功夫，不然都触达不了用户。因此林丹认为，对于当下的阅读推广人，除了要有快速学习能力之外，还需掌握线下面对面分享，开讲座、线上直播、录课等能力，“用户喜爱的推广方式就是我们阅读推广人应该努力的方式。当下用户喜爱刷短视频，喜欢看直播，喜欢用耳朵听音频课，喜欢一对一当面给建议的精准规划服务，对阅读推广人要求更高。大体上来看，‘70后’喜欢看文字，‘80后’喜欢听音频，‘90后’喜欢刷视频，‘00后’开始‘玩’元宇宙，用户代际变化导致使用习惯发生变化，因此我们也要根据不同用户提供精准的表达方式，以书为媒，更多元地荐好书”。
在贺超看来，走得长远的阅读推广人，除了会利用最新的传播手段，更必须有一颗公益心。“唯利是图的推广人，只是一个图书推销员，因为其目的是盈利，而不是对美的分享，不是因为对一套好书的爱而走心推荐。在我自己做阅读推广的过程中有一种真实的感受，就是读过的书，就会留痕迹，这也是‘腹有诗书气自华’的道理所在。”
“推荐图书时，董宇辉滔滔不绝很自信，他看上去也真诚，而且他能抓住书的精髓，而这精髓是大家需要的。”祁智告诉记者，他不认为会有许多“董宇辉”出现，“因为‘走红’有许多机缘巧合，要一直‘走红’还需要自身的涵养、图书的品质”。
编辑：刘子靖
审核：杨为民
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