此刻，许多公众号的小编正在痛哭流涕，为了自己的一时冲动而后悔不已---今年的奥斯卡最佳电影奖上发生了大乌龙，颁奖嘉宾拿错了信封，在台上宣布最佳影片获得者是《爱乐之城》。等到《爱乐之城》的全体人马上台，都发言感谢完观众了，突然临时更正：真正的得主是《月光男孩》。在推特上，立即有人哭喊：亲爱的上帝啊，为什么美国总统大选上没有这一幕？！

你们啊......

就在《爱乐之城》剧组在台上致辞的时候，无数媒体号，公众号，已经如同脱缰野狗一般，纷纷争抢第一时间发出文章，热烈祝贺《爱乐之城》荣膺大奖。许多账号之前就已经写好了文章，就等着直播里宣布的那一刻，估计小编按在发送键上的手指都是颤抖的。然而不到2分钟之后，事情彻底发生了颠覆性的变化。黑天鹅事件再一次发生---奥斯卡竟然会颁错奖！

有一点好......

微博账号还相对好一些，因为可以立即删除，或者是重发一条做出更正。微信公众号的情况就完全不一样了：公众号的文章发出来之后不能修改，只能删除。而且，每天只有发布一条消息的权限。错发了《爱乐之城》的消息，意味着今天就没有机会发布《月光男孩》夺得奥斯卡最佳影片奖这一新闻了。

无论世界上发生什么事......

如果你现在打开你的公众号订阅列表，也许会发现许多熟悉的公众号正在庆祝《爱乐之城》夺得奥斯卡最佳影片奖。点开文章，也许会发现熟悉的红色禁止标识，告诉你原文已经被删除。这真的是微信诞生以来，最为尴尬的一刻。

你们比西方记者跑得都要快......

关于新闻的时效性和真实性问题，并不是我想讨论的话题。此前在名人逝世的乌龙新闻发生时，已经讨论过很多次了。人类就是那么一种可贵的生物，最大的特点就是永远也无法从历史经验中汲取教训，所以讨论归讨论，乌龙归乌龙。我想谈的是微信公众号的机制：每日一条。

在今天之后，不需要讲什么道理，也无需展开任何讨论。所有微信公众号的写作者和编辑人员，对于时效性和真实性的平衡问题，会有非常深刻的认识。对于有些人来说，大概一辈子都忘不掉---原因就是公众号每天每个账号只能发送一条消息的这个规定。

新闻客户端，今日头条、微博，以及任何你能想象得到的APP，都不会对账号每天推送的内容加以限制。甚至，它们还会鼓励每个账号多发一点内容，哪怕刷屏也根本没所谓。对于读者来说，他们需要的是奔流不息的信息流。但是作为代价，这种信息发布的机制就让数量占优。如同在一个人生嘈杂的集市里，声音最大的人才能引起最多关注。在APP里，谁更新的越频繁，谁就能获得更多关注。

对于发布内容的人来说，擦枪走火，乌龙新闻就变得不那么重要。反正随手发，随手删，随手更正，重点是速度和数量。这样的做法造成的结果是内容生产的质量下降了，个人或者媒体的品牌形象也下降了；对于读者而言，快不是他们关注的重点。除了专业人士，没有人每天随时盯着新闻刷新。他们要的是阅读质量，在他们不定期打开APP阅读内容的时候，希望看到高质量的内容。而高质量的内容，首要的要求就是真实。但是，流水一般的更新，海量的免费内容，结果是提高了内容筛选的门槛。而且在大部分时候，看到的内容在质量上是无法得到保障的。在一个人人都在扯着嗓子叫唤的市场上，谁能听清楚自己想要听的吆喝？

微信也做不到，但是微信有一点好：它每天只给人发一枪的机会。成与不成，没有第二枪的机会。因此，这一枪变得很珍贵。从题图到标题，从标题到引文，都需要考虑好。今天的文章发出去，无论是成功的经验还是失败的教训，都得等到第二天再去发文章才能做验证。因为有了这种限制，反而提升了每天每一篇文字的质量。于是，读者也得到了一个账号所能提供的最好的内容。

在这个时代里，没有人喜欢限制，尤其是表达的自由，和欲望的满足。所以，这个时代的美学主流依旧是“多即是美”，“大即是美”。在微信这里情况完全不同，它奉行“少即是多，小而且美”的美学理念。于是，公众号不存在无限制的表达，强迫作者和编辑从追求量转为追求质。不要奢望每天一百篇的散射中偶然中一篇，而是认真点射一篇，尽量一击必中。

这样的话，每一颗子弹在手里握着要感觉更沉重一些。手指在扳机上也不会随时觉得很痒，控制不住地就想扣下去。于是，读者也得以免除筛子的命运，大家得以避开这尴尬的一天---说实话，媒体自己的尴尬大大分散了奥斯卡的尴尬程度，因为这让人笑得实在是太忙了。

题图：来自电影《月光男孩》海报

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槽边往事和菜头 出品

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