虎扑 X EICO｜到底什么水平
这种紧张刺激令人血脉喷张的画面，很多年后，小编都依然记忆犹新。那个时候还没有智能手机（暴露年龄🙃，却依然阻挡不了虎扑传递体育精神，以及为困顿于书海中的少年们提供一个精神港湾。
许多年过去了，小编对虎扑的respect有增无减，并荣幸地见证了EICO与虎扑的合作。下面就请跟小编一起，从心探索这个直文化社区的品牌进化之路。
「要够直」
不了解的人听到虎扑，第一反应大概率会是：啊，一群直男！而一听到“直文化”大概率就会以为是“直男文化”...虽然虎扑确实是一个男性用户数量超过90%的“直男平台”，然而事情并没有这么简单。
“打造一个温暖明亮的...烧烤摊”
虎扑创始人程杭多次提到，他希望用户在想起虎扑的时候，就像想起一个温暖明亮的烧烤摊儿。
你在这里可以得到彻底的放松，沉浸在热闹非凡的江湖烟火气中。
或一人独酌，看人来人往，听鼎沸之声，享受大隐于市的超脱感；或约三五好友，豪放对饮，大口撸串，释放苦楚畅谈乐事；或与身边陌生的TA，友好攀谈，各抒己见，以最认真的态度探讨一切…
虎扑的用户，亲切地称彼此为JR，一开始意为“贱人”，源于虎扑用户聊天幽默爱调侃自黑；现在解释为“家人”，因为当你生活不如意遇到苦难时，在虎扑总会有感同身受的人来安慰你。
JRs彼此之间的关系就像男生宿舍里睡在上下铺的兄弟，是可以一起打电动、一起看球、一起以最严谨的态度讨论最无聊的事儿的伙伴和家人。
虎扑的直文化就是每个普通个体认真生活时散发出的正能量：
“在直文化里，我们相信每个人心里都住着一个小小英雄。世界是个竞技场，总是呼唤这个小小英雄能够站出来。直文化鼓励大家向往胜利，承担责任，努力奋斗。”
虎扑用户们喜欢从电影中挖掘散发着“英雄光芒”的小人物，典型的如多年蝉联虎扑影视榜前列的《无间道》中的陈永仁（梁朝伟饰）。他打动JRs的点便是如电影slogan般知名的直行为：三年之后又三年。
在用“直文化”激励用户这件事上，虎扑多年来一直在不断践行，不仅为年轻人们提供丰富的体育资讯和舒适温暖的交流平台，更在线上线下多维度地为普通的个体们搭建竞技的平台，帮助他们激活心中的小小英雄。
明亮的烧烤摊定位清晰后，团队放下负担，重回想象，进行了大量“够烟火味儿”的尝试，收获一大波有趣的成果。
这些脑爆设计虽仍有一步之遥，却散发着设计师们对“直”的天真烂漫的想象力。
咱的摊子，就先定开在这儿吧
说到虎扑的核心竞争力，专业的体育资讯一定排在第一位；问到虎扑的用户为什么下载虎扑，大概率会得到一个相同的答案：看球！
因此，毫无疑问，球衣球裤一定是球迷们心中人手必备的潮流单品。
穿着心爱的篮球裤，踩着舒适的人字拖，徜徉在虎扑论坛中。这感觉，像极了在夏夜凉风中，吃着烧烤嘬着冰啤哼着歌。这一份裤衩+拖鞋带来的真实放松，大概就是JRs眼里最Real的潮流感受，老板一直强调：“最重要的...要有腿毛。”
“直观点：戏谑 + 破力”
虎扑是一个真实而又自由的匿名社区，在这里，大家都喜欢就事论事地进行Real的表达和交流。虎扑社区更是为JRs提供大量“一支烟”的贤者时间。
通过提供丰富多样的话题讨论，加入经典的投票形式，让用户们毫不费力地收获参与感；并用大量戏谑有趣的内容让用户们会心一笑，帮助他们心中的小小英雄回血。
娱乐与热血并存，戏谑与突破同在，无疑是虎扑社区的话题和JRs的直观点的凝练特征。不能否认的是，这与身处烧烤摊中，感受到的不失热情的轻松惬意和毫不刻意的正经攀谈，何其相似啊！
“直边界：野生设计探索”
在探寻直文化视觉符号的路上，EICO的设计师们也在践行着直文化的核心内涵，满怀正能量，突破烧烤摊本身，延展出更多大胆的设计，来探索“直”的边界。
从民间“野生设计”收获灵感，结合蒙德里安的直来直去的格子，就有了下面这一套野生感很强的品牌形象设计。采用色块的强烈碰撞和直白的表达方式，来体现虎扑平台“直”的属性：
从电线杆广告得到启迪，于是就有了膏药味儿的英雄治愈系回血招贴：
文案从设计师脑仁儿里喷涌而出
站在主要用户群体的视角，用更直接有趣的手法进行表达，就有以下相当有张力的图标和插画设计：
我全要系列
感谢团队这一波掏空脑汁的操作，才有了我们对“直”深刻的解读。
「可能不是最有趣，但一定最Real！」
直文化终极解读指南
说了那么多，小编知道你们一定非常想知道EICO为虎扑设计的品牌形象到底长啥样。其实虎扑在不久前已经上线了他们全新的品牌形象，相信JRs一定已经欣赏过了。而这一套全新的视觉风格便是由EICO帮助他们奠定的。
虎扑原有的品牌形象已经沿用多年，并且深入JRs的心。在不破坏原有品牌形象给JRs带来的归属感的基础上，进行更多的边界性的探索和创新，将孵化多年的虎扑直文化DNA很好得表达出来，是EICO团队在这次新的合作中力求实现的事儿。
用突破性的不规则字形，用来传递真实随性的力量感；把象征经典、文化传承的原有品牌色—红色提升一个亮度，让它更具能量；再用黑色和白色这两种无立场色，将红色红色衬托出更多的可能性。
除了黑红白三种颜色，我们保留项目过程中提取的绿色和黄色来作为品牌辅助色，用于插画、icon等的延展设计，为整体的品牌形象注入更多的戏谑感和轻松感，来平衡红色和黑色带来的压迫感。
另外，我们还对虎扑APP的图标进行了延展尝试，为品牌升级成果进行落地探索。借由这些图标的设计改进，虎扑社区的直文化氛围有了更多进一步提升的可能性。
- Jonathan -
“ 直男其实是
在情绪感受上非常细腻的群体 ”
- Anko -
“虎扑平台的背后是一群
用看似戏谑的态度在认真生活的JRs:
废话不说，干就是了！“
- Yaxi -
“虎扑是直男简单的快乐：
每当深夜打开虎扑论坛，
卸下白天忙碌的外表，
这儿有一群哥们在等着我唠嗑呢！“
- Zhus -
老JR的新认知：
虎扑的“直”其实更接近的是直接和真实，
在离竞技最近的地方远离竞技，
真实自在的生活。
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EICO为以下客户提供品牌设计：
摩拜单车
马蜂窝
虎扑
知识星球
腾讯嗨剧社
鱼眼咖啡
人人贷
好奇心日报
天天拍车
穆棉资本
奔驰星睿
Flow