乔家大院始建于1756年，因一部《乔家大院》连续剧，成为家喻户晓的旅游景点，2014年入选国家5A级景区。2019年7月31日，文化和旅游部给予其取消旅游景区质量等级的处理。2019年8月6日，景区管理处公告，景区暂停运营。
太原的南线旅游格局以平遥古城为核心，每年产生800万的客流量。而与之相比，离太原更近的乔家大院，并未给游客带来多少吸引力，年客流仅有160万。平遥古城以世界文化遗产的地位，牢牢占据了游客的目的地清单，乔家大院如何突围？
作为中国最早的商人，可以追溯到春秋战国时期，明清时代达到巅峰。晋商称雄商界500余年，乔家大院、王家大院、祁家大院等都是晋商的杰出代表。在文化传承上，晋商家规严苛，重视传统文化的研习；在经济实力上，富可敌国，关系网延展至权力顶层；在思维创新上，开拓了“票号”为核心的银行体系，又有万里茶路连接世界。可以说，晋商是东方商业文化的集大成者。面对“ 一带一路 ”的当代经济发展路径，晋商的茶路走在了时代的前面。茶路开辟了东方文化向西方传递的途径，也正是由于其垄断性，造就了晋商的一代繁华。与丝绸之路不同，万里茶路是和晋商阶层紧密联系在一起的。同时，由于“茶”本身所特有的东方文化属性，使得茶路更具备文化承载的可能性。在项目的升级拓展中，设计团队将“ 茶道 ”作为一个体验路径贯穿景区，为一座静态的大院增加了更多体验的可能性。一部源自于纽约的沉浸式舞台剧，登陆中国，取名“不眠之夜”。故事发生在30年代的老上海，情节类似莎士比亚的名剧“麦克白”。沉浸式体验表现在观演方式上，观众分批进入不同的场景，近距离地与演员接触，从不同角度观看表演，由于所处的场景各不相同，所以跟随演员的路径也不相同，了解的剧情也就因人而异。因此，每个人看到的是属于自己的那部“不眠之夜”。试想一下，我们在东方传统的场景下，体验一台以“晋商”为主线的沉浸式舞台剧，这也是与我们做景区资源整合提升的初衷相吻合的。我们以“ 乔家大院 ”为核心，周围环绕着十大体验景区，以茶文化为核心体验东方化的生活场景；以西部商队为载体，体会西域的风情；以票号镖局为样本，了解百余年前的商贾生活。整个景区，从传统的观赏型景点，升级为体验型景区。当然，在这其中，核心的演艺表演也以沉浸式的方式呈现。作为东方传统商业阶层的代表，晋商不仅代表了山西地区的商业家族，还代表了“商”在中华传统文化中得以认可的文化现象。正如湖畔大学汇集了最具时代性的商业精英一样，晋商所承载的是最具东方传统的商业文化。将两者进行嫁接，可以碰撞出更多的火花。因此，在产业层面上，以商业精英活动为目标，可以推动这样的传统与现代的结合。
赫尔墨斯被西方文化认定为商业之神。中国文化中，关羽从武将转型为财神，可谓传奇性更强。对于商业文化并不发达的东方古国，也许“晋商”背后蕴含了更多故事值得去回味。
在一座传统的深宅大院的基础上，将多维度体验区域作为景区的重要补充部分围绕展开，通过“ 万里茶路 ”的故事线对体验区进行串联，以“晋商”的文化底蕴做商业精英聚集活动的载体，倾力打造传统景区的体验式升级计划。
这样一个具备创新性的计划，在实施过程中遇到了巨大的阻力，项目推进缓慢，这也直接导致了“孤岛式”景区的被迫出现。
项目名称：山西晋中乔家大院景区资源整合与综合发开项目图片来源：艾麦欧（上海）建筑设计咨询有限公司及网络山西晋中乔家大院项目，以引领山西旅游复兴为已任，继承乔家大院优秀文化传统，创新大院旅游发展模式，具体将项目定位为“以东方商业文明传承及发展为使命，营造世界研究东方传统商业文化的旅游目的地”，以此彰显乔家大院的世界性和独特性。借助万里茶路为载体，打造当代中国村镇旅游示范地、文化旅游目的地。