QuestMobile2021微信小程序秋季报告:月活用户规模超过千万的小程序数量已经达到115个,品牌玩家私域效果同时显现
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“受众营销报告”看的咋样?有童鞋在后台留言问:“李云迪与大宝剑……”(⊙o⊙)…,童鞋,俺们是做大数据报告的不是做大宝剑报告的,在这个气温急剧下降却又木有暖气、还不舍得开空调的冬天,Mr.QM每天在自己的小屋子里靠发抖取暖,显然没有能力关注娱乐圈那么多大瓜……So,童鞋还是一起看看小程序的发展吧!^_^
言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下微信小程序秋季报告。QuestMobile数据显示,截止到2021年8月,微信小程序在微信月活用户中的渗透比例已经达到84.6%,月活用户规模超过千万的小程序数量已经达到115个,其中,行业时长集中度也显著上升,手机游戏、移动购物、生活服务、移动视频分别占据21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。
具体到应用上来看,2021年8月,微信小程序TOP 10玩家分别为微信城市服务(2.46亿)、生活缴费(1.85亿)、腾讯文档(1.47亿)、美团优选(1.36亿)、美团团购(1.31亿)、滴滴出行(1.26亿)、看一看+(1.19亿)、同程旅行(1.18亿)、金山文档(1.16亿)、京喜(1.07亿),均已过亿,这也意味着,微信生态商业环境正在不断完善,尤其是社区团购电商、社交通信与效率办公场景逐步打通,一起助推了用户的习惯改变,形成了目前的头部玩家格局。
这当中,去中心化信息交互文档的多人协作编辑功能,借助微信小程序的传递,在救灾等社会性事件中发挥了积极作用。这也反应了微信小程序在私域运营上的巨大潜力。事实上,从茶饮品牌(蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO)到高奢品牌(迪奥、路易威登、古驰),再到运动品牌(鸿星尔克、耐克、李宁),小程序私域运营正在改变用户营销、销售结构……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
微信生态日益完善
互联网及品牌小程序蓬勃发展
3、伴随微信小程序场景覆盖的深入,千万级流量平台不断涌现
根据QuestMobile数据,月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个,2021年8月数量为115个。
4、微信小程序行业时长集中度提升显著,手机游戏热度保持依旧,社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长
5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地,办公商务类微信小程序持续迭代升级,满足跨场景协作需求,收获亿级流量
6、消费场景碎片化趋势下,小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施,多领域品牌陆续开展布局
微信小程序商业价值与社会价值并举
3、巨大流量支撑,社区团购业务主APP首页露出,拼多多、美团自带团购基因,孵化不同消费场景延伸地
4、社交通信与效率办公场景逐步打通,腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关
微信小程序助力品牌
数字化升级,私域运营效果显现
1、茶饮品牌
2、高奢品牌
2.2 迪奥时装、美妆精品店营销策略不同,平台用户独立性突出
更多已婚男性用户通过迪奥美妆精品店微信小程序挑选美妆礼品,迪奥时装精品店微信小程序则受到更多未婚女性用户青睐。
3、运动品牌
3.2 “小程序+直播” 助力品牌直接面对用户,让销售场景更加丰富
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