QuestMobile2021智能汽车人群洞察报告:智能汽车用户超1600万,新老车企鏖战,大众、蔚来分居新老首位
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“时尚行业数字化报告”看的咋样?有童鞋在后台留言问:“小学生不让打游戏了,为啥我上排位还是坑?”(⊙o⊙)…这个问题啊,Mr.QM觉得,可能只有一个答案,确定不是你在坑他们?O(∩_∩)O哈哈~在这个世界里,俺们村里人都知道,做人需要谦卑,毕竟,谁能想到,老奶奶还能半夜五杀呢,对吧……
言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下智能汽车人群洞察报告。QuestMobile数据显示,2021年7月,智能汽车人群月活跃用户规模达1,625万,相较2018年同期提升6.2倍,智能汽车人群在有车用户中渗透率超过8.1%,25-35岁用户成为智能汽车消费主流人群(占比49%),这部分人群兴趣除了汽车,对网购、社交、娱乐及办公等也表现出更高偏好。
具体来看,近九成智能汽车人群线上消费能力超过千元,淘宝、京东、拼多多为智能汽车人群主流购物渠道,渗透率均超过八成。而在车载场景中,由于驾驶对视觉集中度要求高,用户依赖音频,酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、喜马拉雅的渗透率位居前五。
同时,这种用户变化,也带来了新的用户营销模式,例如新造车势力的直销,OTA的持续服务,让车企与用户的互动,可以持续用车的整个生命周期,这当中,2021年7月,蔚来、特斯拉、小鹏、理想的月活用户分别为36.7万、30.4万、23.6万、13.2万。
相比之下,传统车企依托存量车,带动用户使用车机互联服务,月活用户增长显著,2021年7月,上汽大众、日产智联、inCall、比亚迪汽车、哈弗智家、My BMW月活用户分别达到214.1万、184.3万、120.4万、114.4万、111.2万、108.8万……
具体情况怎么样?不妨看报告吧。
车机互联APP成为当前
连接人、车、多终端的关键载体
4、车机互联APP远程车控、社交互动、AIoT生态等功能为用户提供全新用车体验,成为当前连接人、车、多终端的关键载体,吸引超1,600万用户使用
根据QuestMobile数据,2021年7月,智能汽车人群月活跃用户规模达1,625万,相较2018年同期提升6.2倍。
5、用户对于汽车数字化、智能化接受度高涨,智能汽车人群在有车人群中的渗透率提升显著,更多的人车交互体验也加深该人群的线上活跃度
根据QuestMobile数据,2021年7月,智能汽车人群月人均使用时长331.4小时,达到有车用户时长的1.9倍。
新的交互体验扩充智能
汽车人群多元消费场景
新的用户连接关系带来汽车营销创新
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