3句歌词带来亿级流量，好生意竟是喊出来的

蜜雪冰城最近在B站发布的《蜜雪冰城主题曲MV》，以星火燎原之势，血洗了整个B站。其中“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词，如同当年的脑白金广告一样洗脑，让这首改编自美国经典民谣的《Oh，Suzanna》的MV，一经推出就火遍全网。

双语版MV在B站已有1200万播放和1.9万弹幕，而且“蜜雪冰城主题曲”话题在抖音更是达到了近13亿播放量。

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网友花式整活

大多数网友都是一边念叨这“真没必要”，一边又不由自主地点击观看。

而且这股魔性的风潮很快入侵了更广的范围。目前不完全统计，蜜雪冰城主题曲已经有古风版、电音版、京剧版、豫剧版、黄梅戏版、日语版、韩语版、苏维埃版、海绵宝宝版……

更有消费者会在蜜雪冰城门店唱主题曲，更有博主在蜜雪冰城门店跳起热舞。

不论是部分门店开展“唱歌换奶茶”活动，还是官方在B站上主动提供中英文版本的“蜜雪冰城甜蜜蜜”视频，都能看出蜜雪冰城的营销侧在有意引导用户，主动制造话题点。

快消品的消费忠诚度本就不算太高，如何让更多的人熟悉品牌，这就需要提升品牌的热度。而另一方面，茶饮同质化本就严重，如何让消费者将品类、价格的注意力转向至对品牌的喜爱，也是所有茶饮品牌的痛点。

但这个重任，让这首主题曲实现了。

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蜜雪冰城为何红遍全国？

最首先的是便宜。

2020年，某餐饮媒体评选出了一份“中国茶饮十大品牌榜”，蜜雪冰城赫然排在了奈雪的茶之前，喜茶之后，高于CoCo、茶颜悦色、一点点等很多人早已熟悉的品牌。

低定价的背后，则是蜜雪冰城对供应链的成本控制。虽然蜜雪冰城大部分门店都是非直营的加盟店，但有着标准化的统一原料供应，蜜雪冰城自建工厂完成原料的生产，门店大部分核心茶饮原料都实现了自产。在原料运输上，蜜雪冰城还在全国各地铺开分布式仓储，有效降低了物流成本。

除了用低价产品引流之外，蜜雪冰城还有一个特点就是：不轻易涨价，以此来培养用户的信任感。

前段时间，因为疫情，大家熟悉的奶茶品牌纷纷涨价；但蜜雪冰城却向大家承诺“随便吃，不涨价”，狠狠的拉了一波好感。

自2018年起，蜜雪冰城正式开始启用新的品牌形象——雪王。这个雪人IP，除了印在店铺招牌和奶茶包装 C 位上。

它还出现在了卷闸门上，每当店铺关门，路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前。品牌印象很是深刻。

相较于同行业其他品牌一味追求冷淡、个性、简约风格的店铺设计，蜜雪冰城的店铺装修则显得十分接地气。

做传播、推品牌……这一番操作下来，蜜雪冰城在下沉市场变得更具活力，其在年轻消费者心中的品牌好感度也得到直线上升。

这对于想要重演拼多多“农村包围城市”戏码的蜜雪冰城来说，无疑开了一个好头。

听过这首歌的你，又是什么样的感受呢？

素材来源：Vista看天下、 中国饮品快报、运营研究社等