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被指控“性关系丑闻”背后,蔡徐坤的“顶流”偶像兴衰史

乔木 三联生活周刊 2023-06-28


*本文为「三联生活周刊」原创内容


文 | 乔木

编辑|王海燕

在无数次“狼来了”的文字游戏之后,内娱的狗仔终于信守诺言爆出了真“顶流”的新闻。

6月26日,有博主爆出“2021年蔡徐坤和C姓女生发生男女关系,导致对方怀孕并逼迫其流产”,桃色丑闻迅速抢占了舆论中心。除此之外,疑似蔡徐坤母亲与工作人员的聊天记录曝光,蔡徐坤母亲怀疑是C女士假孕敲诈,雇佣私家侦探跟踪女方,用针孔摄像头拍摄视频。C女士发现被跟踪后报警,之后双方签署谅解书,谅解书上写的名字是“蔡姓男士”。

微博热搜上的相关词条

随着时间流逝,距离丑闻爆出已经超过48小时,蔡徐坤本人和工作室依旧没有做出任何回应,丑闻的可信度似乎上升了几分。

虽然直到目前,事件依然迷雾重重,但对于许多吃瓜群众来说,蔡徐坤从出道成为顶流到如今,他身上的超高人气和商业价值都像是一个迷。如今爆出丑闻,虽然尘埃尚未落定,但作为偶像行业曾经的头部顶流,蔡徐坤的起落沉浮,某种程度上也算是见证了行业的兴衰。

元年偶像,一种符号

2018年,《偶像练习生》横空出世,第一次将选秀的造星模式呈现在观众的面前,后来这一年被称为“选秀元年”。与以往歌唱或舞蹈选秀节目不同的是,脱胎自韩国节目《produce101》的选秀模式,是在3个月的节目中通过舞台展示与真人秀,选出人气最高的成员组成“限定团”出道,而结果的话语权完全掌握在粉丝的手中。

对于艺人来说最重要的“成团”,取决于粉丝是否愿意为偶像花钱打投。粉丝花钱越多,排名就越靠前,所以能否在短时间内吸引粉丝,构建起强烈的情感连接,比起所谓的“唱跳实力”更重要。

作为第一个在新模式下诞生的偶像,相比其他背景复杂的选手,以“个人练习生”身份参与节目的蔡徐坤,一定程度上承载了某种“民意”,甚至曾是许多人眼中对抗资本集团的象征符号。

在粉丝的眼中,没有公司庇护的他,需要大家拼命打投,才能成为最终的赢家。成团夜那天,蔡徐坤以惊人的4764万票成功问鼎“C位”,比第二名陈立农的票数多了一倍有余,在粉丝圈子中留下了一段“逆天改命”的传说。

要知道,这4764万票大都来自粉丝的真金白银。所以蔡徐坤可以说是被粉丝用精力和金钱推到了流量顶峰。虽然后来观众才知道,参与选秀的他当时并非没有公司,只是正在合同纠纷中。

图@蔡徐坤工作室

无论如何,“养成感”是“101模式”选秀的重要依托,偶像行业里艺人与粉丝之间在经济和情感上都有极强的关联,粉丝的巨大黏性与粉丝圈层之于大众壁垒是同时产生的。

由于断层领先的粉丝流量,与至今看来相对成熟的业务能力,蔡徐坤长期被称为“巨C”,也成为中国本土偶像选秀体系迄今为止最成功的结果。

《偶像练习生》

选秀结束后,2019年上半年,因为被官宣成为NBA的推广大使,蔡徐坤第一次出圈,并因为篮球节目的年轻男性受众的恶搞,留下了“鸡你太美”的网络热梗。此后,因为有人发帖质疑“周杰伦微博数据差演唱会门票很难买”,激起了网友为其打投做数据的热情,于是,此前蝉联微博超话排行榜冠军54周的蔡徐坤,再次引发大众层面的关注。

其中周杰伦演唱会引发怀旧“团建”,是大众对于流量明星不满的一次集中体现,流量明星数据模式的问题也初见端倪。所谓流量明星数据模式,指的是,对于选秀出身的偶像明星来说,因为缺少大众熟知的作品,社交媒体数据就直接反映了明星的“价值”,是商业合作与邀约的重要参考依据,也因此形成各大流量的粉丝之间的畸形数据比拼。

图@蔡徐坤工作室

当时,还有一个叫“星援APP”的软件被查,开发者获刑5年,也正是这个软件,制造了“蔡徐坤一条微博转发量过亿”事件。

偶像们的起落与挣扎

2020年,脱胎自《偶像练习生》的《青春有你2》播出,从选男团变成了选女团。蔡徐坤回到节目里担任导师,节目中温柔耐心的形象相对成熟的唱跳能力“篮球梗”,都在一定程度扭转了观众对他的负面印象。

此时距离“偶像元年”已经过去两年,选秀偶像这个行业也有了一些新变化。一方面,已经有些名气的选秀偶像们开始参与综艺和参演影视剧,比如蔡徐坤参与了国民综艺《奔跑吧》,范丞丞担任了两季《青春环游记》的常驻嘉宾,并且作为主演出演了网剧《灵域》,黄明昊常驻综艺《密室大逃脱》,王子异出演的网剧《怪你过分美丽》播出,都收获了不错的口碑。

当地时间2023年5月1日,纽约,蔡徐坤镶钻大衣造型亮相2023纽约Met Gala时尚庆典红毯。(图|视觉中国)

另一方面,作为顶流的蔡徐坤倒是仍然在从事音乐创作。2020年5月他发行了原创单曲《情人》,算是迄今为止,他唯一出圈的代表作。但好景不长,2021年4月,蔡徐坤发行个人专辑《迷》,4个月销售额突破了8000万,专辑预告的11首歌曲,却只上线了5首,有的歌曲甚至连名字都没有,被大众称为“贷款发歌”。

最终,2021年8月,蔡徐坤工作室紧急上线了5首歌曲,并发文道歉,称“剩余1首歌曲将在合适时间与大家见面,敬请期待。”这已经是后话了。

与蔡徐坤专辑上线同时发生的娱乐圈大事,是著名的“倒奶事件”。即,由于选秀节目不能直接卖选票,于是选择与牛奶品牌合作,将选票印在牛奶盒内卖给粉丝,而粉丝为了选票购买了大量的牛奶,无法消化只能雇人倾倒。

倒奶视频爆出后,正在进行的《青春有你3》遭遇停播,“101模式”选秀终结,国家政策层面的清朗运动也全面展开。自那时起,2018年以来兴起的选秀热潮戛然而止,此前通过选秀声名鹊起的偶像们,这几年也天然背负负面舆论的压力,处境尴尬。

这里还有一件值得注意的事情是,偶像练习生是以唱跳起家的,但这些年,伴随着短视频兴起,华语乐坛下行,音乐人们通过原创音乐收获关注和认可的可能性越来越小。连那些曾经大火的专业歌手,都需要参与音综和演唱影视剧OST,来重新获得关注。

偶像经济穷途末路

在这个背景下,这几年,作为练偶像中的头部流量蔡徐坤,也面临着流量下降、曝光减少的问题。虽然5年过去,“鸡你太美”仍然是一些视频博主乐此不疲使用的二创梗,但里面的蔡徐坤更多是一种符号,而非一个具体的偶像或者歌手

在桃色绯闻被曝光之前,蔡徐坤甚至在演唱会中调侃了自己的“背带裤”,这也曾是和“鸡你太美”一样,被蔡徐坤粉丝避之如大雷的标志性符号。但即便如此,大众层面已经不关心了。

流量和曝光下降在商业价值上反映得尤其直接。出道以来,蔡徐坤的个人代言数量曾高达30多个,既有Prada、戴比尔斯珠宝等奢侈品牌,也有百事可乐、燕京啤酒等大众快消品牌,平均每年新增近10个代言品牌。但到了2023年上半年,蔡徐坤新增加的代言品牌只有两个。此外,今年签约到期的康师傅白开水、戴比尔斯、FILA等品牌也没有再续约。

对选秀出身的偶像们来说,要保住流量这块沃土,需要持续的产出,而他们最“正统”的作品应该是唱跳舞台。平台和内容创作者们当然也在努力创造这样的舞台,早在“选秀元年”的2018年,爱奇艺就联合Billboard China推出了《中国音乐公告牌》,后来腾讯视频出品了《炙热的我们》,优酷则拿出了《宇宙打歌中心》。

直到去年,仍然有《朝阳打歌中心》《百分百开麦》《令人心跳的舞台》等节目播出。但遗憾的事,这些节目无一例外都没能打破圈层,触达更广泛观众。这是舞台本身的问题吗?可能并不是。对于小众文化,只要实力足够,好的综艺节目是能助推其文化破壁,就像《这!就是街舞》之于街舞,《声入人心》之于音乐剧。

《这!就是街舞》剧照

而打歌节目始终没能出圈,问题正在于,始终没有拿出真正有实力,能够惊艳大众的舞台表演。对于舞台表演的水平判断,可以参照拥有完整偶像体系的韩国。在韩国,练习生从选拔到出道,要从外形身材、唱跳能力、原创能力等等进行全面的训练。培养一个成熟的偶像,少则三、四年,多则七、八年。

而内娱偶像选秀烈火烹油的那几年,选手质量参差不齐,练了三个月就被输送到节目里的艺人比比皆是。最后,“回锅肉”和“抓壮丁”,成了比选秀节目本身更吸引人的话题。这样看来,练习时间两年半的蔡徐坤,在其中已经算资质不错。

说到底,偶像行业在国内发展时间短,从业者急功近利,尚未形成完整模式就被叫停,看似繁荣,不过是空中楼阁。对于大多数选秀偶像来说,参加选秀节目只不过是吸引粉丝、提升人气和流量的途径。

如今他们有的进入综艺节目混出了观众缘,有的涌入横店的各大剧组,试图以自身人气分到演员的一杯羹。但在影视剧领域,流量模式也走入瓶颈,甚至成为舆论场中的原罪。与之相应,从唱跳偶像到演员这条路径也越来越狭窄。人气高如杨超越,出演了多部古偶女主与主流题材中配角,依然未能摆迈过“偶像到演员”的门槛。而目前发展势头最好的虞书欣,原本就是演员出身,经纪公司是手握无数影视资源的老牌公司华策影视。

而更多的人,没有高人气也没有科班背景,影视项目收紧的状况下,只能混迹在小网剧和短剧中,转型做网红,或者直接退圈,回归素人行列。

董岩磊,2018年《偶像练习生》选手,现已成为烧烤摊摊主(图源 | 微博@董岩磊)

这样看来,至今手握从高到低不同档次十余个品牌代言的蔡徐坤,本来已经算是行业的余光了,虽然规模缩小,但基数依然庞大的粉丝,支撑起了他的商业价值,也让他可以继续作为唱跳歌手活跃。

日前他在亚洲范围内开启了巡回演唱会,以最高2580元、最低580元开出了近期演唱会的最高票价。戏剧化的一幕是,娱乐圈的“人气风向标”黄牛传出演唱会票价跳水传闻,但从现场视频来看,演唱会确实座无虚席。于是舆论场中形成了“路人围观质疑,粉丝投入狂欢”的现状。

这也说明,直到如今,选秀模式出道的偶像与大众文化之间,仍然存在巨大隔膜,互相都感觉在雾里看花。

其实,作为本土偶像选秀模式下产生的第一个“巨C”,蔡徐坤的身上始终有一种“象征性”,既见证了偶像经济起落的职业生涯,也代表了大众文化对偶像行业的认知。如今,随着桃色新闻的爆出与不断发酵升级,无论其最终如何收场,对大众来说,无疑都是名存实亡的偶像行业最讽刺的尾声余响了。







排版:城子 / 审核:同同
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