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除了钢琴,中产还抛弃了很多

虎嗅APP 2024-02-05

The following article is from 雷叔写故事 Author 雷斯林&小林


本文来自微信公众号:
雷叔写故事 (ID:raistlin2017),作者:雷斯林&小林,题图来自:视觉中国

不同时代不同人群有不同的悲喜欢愁。最近看了篇文章,说中产买不起钢琴,钢琴价格大跳水。

仿佛一夜之间,学琴的和买琴的突然消失了。而在另一边,闲鱼、抖音、小红书上转卖的帖子层出不穷。

原价10万元的钢琴清仓大甩卖,还送琴凳和琴罩和护眼灯。

图源:小红书

牌子货啊,就像他们曾经的身份。

他们曾以为钢琴能让孩子为自己的中产身份镀金,可没想到,抛弃钢琴才是维持标签的底线操作。

越看数据,越会戳中他们的无奈。

2017年至2020年,中国每年钢琴销售量40万架,远高于美国的3万架。那几年,中国学琴人数达到了4000万人。

到了2023年,中国乐器协会的数据显示,前三季度乐器行业232家规模以上企业营业收入同比下降21.28%,利润下降43.35%。

不是琴行倒闭大半,就是商家卖不掉以前三成的销量。

时移世易,没有钢琴从业者能独善其身,许多人纳闷,这些拼命向上生长的中产怎么也开始捂紧钱包了。

有人说和2018年取消艺术特长生中考加分政策有关,有人觉得要怪就怪这年头小孩出生率跌太多。

真相是什么,一时半会儿说不清。

这方面,掏钱的人才有切实的触感,他们吐槽两年花5万元,钱经不住这么造。

破防远不止于此。前段时间很火的外卖员弹钢琴的视频下,评论区众人浮想联翩:“现在你的孩子学钢琴,无非是以后送外卖的时候在商场弹一下。”

要是掏空家底,最后还一事无成,那也太得不偿失了。但现在关于学钢琴的故事只流行惨败这一种结果。

有人有样学样,开始曝光“前男友送的,不要了”的伤感记忆,仔细看,亲朋好友都送了几十台钢琴给她。


图源:小红书

这些基本都不符合现实,只是用情绪卖货。

上一次钢琴带来的非议是五年前,在中产鄙视链里,它处于垫底位置。

那时的主要矛盾在于,中国是全世界学钢琴最多的国家,同时也是听钢琴演奏会最少的国家。

当时大家吐槽,钢琴算什么高雅艺术,看看唢呐,更小众,更能直击灵魂,它不是更能登大雅之堂吗?

是啊,当弹琴的都快比听琴的还多时,从指尖流露的旋律和手机上外放的有什么区别?

中产们并不在乎这些争辩,因为要让他们牵挂的事还有很多。

现在被中产抛弃的爱好,又何止钢琴呢。

前两年刚刚兴起的滑雪热,这个雪季也有降温趋势了。

上个雪季雪票价格赶超欧洲,直逼北美的北大湖滑雪场。

这个雪季建了更多缆车、拓建了更多可滑区域,但还是降价了20%。

这还是官方价格,如果你通过各种渠道购买住滑套餐、滑雪套票更是有不少优惠。而在这样的优惠力度下,北大湖的人数肉眼可见比去年少了。

C索和G索“排队半小时,滑雪10分钟”的盛况一去不复返了。

不只是北大湖。松花湖电音节、乌鲁木齐丝绸之路、可可托海、崇礼的滑雪游客都有下降的趋势。堪称中国滑雪场天花板的禾木吉克普林,最近也深陷“实在太贵了”的吐槽风波中。

于是过去就出国滑雪的人再次回到了长野、新泻、北海道、阿尔卑斯,而这几年新加入的雪友们,不少已经在卖雪板了。

最大的原因还不是雪票贵、住宿贵。而是骨科医院实在太贵了。

同样,自己过去有多爱为骑马掏钱,现在就有多么冷待它。

马术曾经位于中产兴趣鄙视链的顶端,但现在越来越多人吐槽别碰了。


图源:小红书

看看市场行情:2016年,每家俱乐部营收1002万元,到了2021年这个数字骤降到714万元。最近两年没有具体的数字,但情况大差不差。

艰难处境下,俱乐部会问,有钱的会员去哪里了。

潜在消费者会看到那些马术俱乐部跑路的帖子竟像健身房的一样了。

同样,以前有多钟意iPhone,现在就有多需要忍痛割爱,这也倒逼着苹果取悦消费者。

就在前几天,iPhone15价格跌至史上最低,跌破了5000元。

很难想象,不到5000元就能买最新的苹果手机,而且似乎还能再降。

价格喜人,不是因为卖家友善,而是买得起的买家少了很多。

紧紧攥着钱不放手的买家们都在权衡性价比,最近看到最有趣的一个新闻是——超市专门把“品质生活”给围起来,用来和隔壁柴米油盐酱醋茶分隔开,给人高贵的感觉。

虽然不一定奏效,但有人看了会上头。

像这样流行开来的还有平替一词。

脱下高价大牌,换上平价衣装,谁也看不出你消费降级,反而称赞你接地气,时尚不就这样优雅从容嘛。

再降级,也不是没有缓冲余地:上拼多多砍一刀。如果你学到了什么薅羊毛技巧在其他平台分享,还能收获上千点赞。

钱一定要花在刀刃上啊,也就是在这样的潮流下,拼多多的市值一度赶超阿里。

说明真正日子越过越富的人是极少数,中产生活终究是一场幻觉,和底层只有一线之隔。

消费的寒冬,餐饮老板感受最明显。认识的每个做餐饮的,都在感慨过去这一年太不容易了。

Ultra Violet紫外线餐厅,堪称上海餐饮的标志。已经连续多年蝉联米其林三星,而且他们开创的风格被全世界各大餐厅争相学习。所以虽然他们家一套菜要卖6000元、8000元甚至8888元,来客依然络绎不绝。

2021年、2022年的时候,这家提前三个月都订不到位置,而三个月后的座位还没开放预订。想吃只能想办法找人转让或者捡漏。有些黄牛专门做代订餐饮的生意,赚得一定比演唱会黄牛少。

但你现在打开他们的预订官网,会发现空出来的位置很多。比如下个月,除去过年那几天不开业外,开业时间里还有不少天一半都没订满,3月7号甚至完全是空的。

做餐饮的朋友严肃地讲:“连UV都订满了,你就知道现在餐饮多难做了。”

一些过去要提前一个月、两个月,要专门加钱找黄牛的店,现在一周以内就能吃上了。运气好当天甚至能walk in。

受日本排放核污水影响,叠加消费降级,于是魔都日料更是难上加难。

最近小红书上,不少人惊呼,上海日料价格一下回到十年前了!过去人均动辄1000以上的板前寿司,现在600块钱就够了。


图源:小红书

有的博主探店后写道:

如鮨心和,笑鱼直接降到1280,连带着本来就主打性价比的omakase纷纷跟进降个100/200表示认同。

最近开了6年的老店旬怀石料理也调整了食材供应商,晚餐omakase从1780元调整到了980元,十二道料理,十贯寿司,也是大环境下的无奈之举。


前有价格的调整,后有档期的变化。

以前提前三个月预订的,现在说吃就能吃上。


图源:小红书

和核污水有关,但也不都因为核污水。

餐里眼数据研究院在2023年8月发布过一个数据,近一年国内新开日料店6055家,同时关闭了10475家,缩减数量达到4420家。

要知道8月底才出现日本排放核污染水的热搜报道。等于说这关店的四千多家日料,和核污水的事情没有半毛钱关系。

管中窥豹,只能说高端omakase确实不好做了。

大家都说中国人没有松弛感,尤其中国富人没有欧洲的松弛感。

经济再这样下去,那很快就要有了。

经济高速增长的时候,大家都想尽法子去搞钱,如果搞成了,财富会有很大提升。周围人都在发财,物价也在涨,你要太有松弛感,很快就被抛下了。

经济增长放缓,大家慢慢就不卷了。努努力当然可以多赚钱,但说不定多赚的那些钱还不够多交的税。

都躺平了,有时间了,可不就有松弛感了嘛。但欧洲人是富了以后才松弛的所以可以满世界度假,我们还没那么富,就只能找平替了。

所以你看一边是所有中产消费都变差了,一边是各种标志“性价比”的旅游地爆火。

办法总比困难多。

知乎上关于中产为什么是最惨的问题有很多。

有的讲中产怎么被一套房子毁掉,怎么因认不清自己的地位而毁掉。然后问题也被吐槽,你们中产不是最惨的。

还有的说:不是你们在抛弃奢侈品,而是奢侈品在抛弃你们,你们这点钱,他们看不上。

总之,经济环境变化了后,中产没钱,消费降级了,可能连表面的光鲜亮丽都难以维系。

这时候就没必要自愿沉浸于消费主义陷阱了,还不如轻装上阵呢。

以前拥抱股市,投资钢琴,小嘬普洱,一瞥文玩,重注学区房,能做的他们都会去做。

现在华丽转身,能抛弃就抛弃。

更何况这些项目往往是贴钱的,而不是能赚钱的。

既然说到这里了,很多人想问中产还会抛弃什么呢?

那就看他们拥有过什么,或者说,他们曾以为拥有什么了。

有人算了算,家庭资产50万至5000万的都是中产。

要这么说的话,如今该焦虑的人还挺多的。

而中产这个头衔,也确实沉重。

本文来自微信公众号:雷叔写故事 (ID:raistlin2017),作者:雷斯林&小林

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